37 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR 5. PROLIFERACIÓN DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES Las plataformas de streaming siguen ganando suscriptores y cada vez hay más oferta de canales y contenidos, que favorece la proliferación de nuevas licencias. Además, todo el ámbito digital, con YouTube a la cabeza y los egames, continúan con una buena evolución, consolidando las marcas expuestas en estos medios. La televisión, aunque sigue siendo un gran referente, pierde peso como fuente principal de contenido, y ya es necesario que una licencia tenga visibilidad en todos los canales posibles. En 2021 se recuperaron estrenos cinematográficos aplazados en 2020 por la pandemia y los cines pudieron tener una actividad más normalizada, lo que dinamizó los programas de licensing en mayor medida. Términos como el metaverso y los NFTs cada vez son más utilizados en el mundo del licensing. 6. TELEVISIÓN Y CINE, PRINCIPALES FUENTES DE LICENCIAS Aunque es cierto que en los últimos años estamos viendo un incremento de propiedades con su origen en el entorno digital, la realidad es que la televisión y el cine siguen siendo los principales canales de generación de propiedades, si nos atenemos a las propuestas presentadas por propietarios y agentes de licensing para este 2022. Analizando estas propuestas, además del crecimiento de las propiedades con origen en el entorno digital (YouTube, videojuegos, redes sociales), vemos también que este año destacarán las licencias con su origen en el mundo del juguete, además de otras licencias puntuales en categorías como arte y diseño o editorial. 7. LICENCIAS PARA TODOS LOS PÚBLICOS Analizando las propuestas de propietarios y agentes para este 2022, podemos ver que será un año en el que se recuperarán licencias clásicas, ya sea porque se celebra el aniversario de franquicias reconocidas o porque se preparan nuevas versiones de algunas películas y series. Con ello, los propietarios y agentes consiguen dos objetivos, despertar la nostalgia en los públicos más adultos, y enganchar a las nuevas generaciones, algo que confirma una tendencia que vamos viendo los últimos años, y es que cada vez más se apuesta por propiedades que consiguen llegar y atraer a público de diferentes edades. Aun así, siguen destacando por encima del resto las propiedades dirigidas al público infantil y preescolar. 8. LICENSING EN EL JUGUETE En 2020 el negocio del licensing en el mercado juguetero terminó en el acumulado del año con un decrecimiento del 5,7%, y su cuota del año se situaba en el 23,8% (+0,4 puntos por encima del año anterior). Por fin, en 2021 el licensing ha podido recuperar parte del terreno perdido, y según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota ha llegado al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. Las propiedades que más aportaron en crecimiento neto son Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. 9. EL CLIENTE DE PRODUCTOS LICENCIADOS El comprador de productos licenciados es cada vez más exigente en la elección de los artículos, y este año veremos una elección más racional, debido, probablemente, a que muchas familias se encontrarán con un presupuesto más limitado. Es una persona conectada, que tiene un acceso fácil a la información, que compara y reflexiona mucho más antes de efectuar una compra. A lo que se le suma que suele ser más impaciente y quiere que el producto llegue con la mayor brevedad posible y que sus posibles dudas se resuelvan con celeridad y de forma precisa. Seguirá apostando por la venta online, que continuará con un crecimiento ascendente. 10. EVOLUCIÓN DEL E-COMMERCE Durante la pandemia y, sobre todo, el confinamiento, muchos consumidores se adentraron en el e-commerce por primera vez y si su experiencia fue satisfactoria, siguen comprando todavía en este canal. Aunque en 2021 no tuvo un crecimiento tan espectacular como en 2020, ya que las tiendas físicas no sufrieron tantas restricciones y permanecieron abiertas, la venta online continúa en la senda positiva. El consumidor puede encontrar prácticamente cualquier producto, al contrario que en las tiendas físicas que tienden a reducir cada vez más los surtidos. Así, la tendencia de compra del consumidor ha cambiado, incrementando la preferencia por la comodidad, inmediatez y acceso a opiniones reales de otros compradores. La previsión es que la venta online siga en crecimiento coexistiendo con la tienda física. n
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