36 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR Las claves de negocio del licensing en 2022 Tras la elaboración del Barómetro del negocio del licensing, ofrecemos a nuestros lectores los factores clave que influyen en el desarrollo del mercado. 2021 ha sido un año que ha seguido marcado por la pandemia, y al que se le ha sumado la problemática del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas y energía. Todo ello está repercutiendo en el incremento del precio de los productos finales para el consumidor, en un mercado en el que cada vez hay una oferta más extensa de contenidos y más plataformas para consumirlos, cómo, dónde y cuándo se quiera. Carmina Meneses / Oriol Cortés 1. OBJETIVO: LLEGAR A LAS CIFRAS DE 2019 Cerrado el 2021, la industria del negocio del licensing en general valora que ha sido un año con cifras en positivo, comparando siempre con 2020, que estuvo marcado sobre todo por el cierre de los comercios durante el confinamiento y las posteriores restricciones. De esta manera, los profesionales destacan que no era difícil superar esas cifras y que el objetivo era conseguir llegar a las cifras de 2019, que no se ha conseguido en todos los casos. Las expectativas para 2022 son moderadamente positivas. 2. RETOS DEL NEGOCIO DEL LICENSING Tenemos que estar preparados para hacer frente a un mercado cada vez menos previsible. A la pandemia se le ha sumado la casuística del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas, además de que el consumidor cada vez es más exigente y quiere los productos de manera rápida y eficiente. Es fundamental conocer muy bien al consumidor de los artículos y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra en la tienda física, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación y la digitalización. 3. COMPLICACIONES DEL TRANSPORTE LOGÍSTICO Una de las principales problemáticas de 2021 y que continuará en 2022 es el eventual impacto de la ‘crisis de los contenedores’ que atraviesa el transporte marítimo mundial, por lo que los fabricantes tratan de anticiparse adelantando pedidos. Los problemas logísticos afectan al mercado con la llegada tardía (o falta) de producto o con un aumento de costes. A esto se le añade el alza de precios de las materias primas y de la energía que también repercute en una subida de los pvp finales de los precios que afectará al consumidor final. 4. ESTRATEGIAS EMPRESARIALES Las empresas siguen apostando por mejorar sus procesos a través de la digitalización de sus sistemas. Aunque son conscientes de las ventajas que ofrece todo el ámbito digital, la gran mayoría apuesta por un futuro híbrido entre físico y online, ya que el contacto presencial continúa siendo un bien muy preciado en las relaciones empresariales. Las compañías del sector se han adaptado a las circunstancias y han potenciado los showrooms virtuales y las presentaciones con videoconferencias, y han enviado más material digital a los clientes que otros años, etc.
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