35 bios y tendencias y adaptarse a ellos de una manera ágil y dinámica es vital para el negocio del licensing”. Por su parte, Joan Mateu, director de marketing y ventas de Busquets Gruart, detalla que “el principal reto del negocio del licensing es la creación de nuevos conceptos de éxito y mantenimiento de los que ya lo tienen en un entorno hipersaturado y muy fluctuante, donde el consumidor accede a medios de comunicación y entretenimiento casi a ‘la carta’. Además, es importante apostar por la innovación y la ampliación del negocio online. La problemática del transporte marítimo está provocando el incremento de los costes y retrasos impredecibles”. Y Juan Luis García, responsable de producto y licensing en General de Juguete, resalta que “seguimos inmersos en la digitalización y la búsqueda de recursos y soluciones a la escasez de materias primas y a la evolución desorbitada del precio de las mismas que inciden en los procesos de producción. El principal reto pasa por saber cómo afrontar los cambios que supone la aparición de nuevas plataformas mediáticas, y el protagonismo de YouTube y las redes sociales. Antes la televisión definía muy claramente el negocio y la repercusión de series y películas. Ahora hay nuevos altavoces que condicionan la visibilidad y el éxito de series, personajes mediáticos, eventos”. n Fuente: LICENCIAS Actualidad. 57% 33% 10% ¿Cómo han evolucionado las ventas durante 2021? Al alza Estable A la baja
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