BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 33 u Rafael Medina, operations manager de Teal Retail SpainPoly Juguetes/The Entertainer “Como punto positivo de la última Campaña de Navidad y Reyes, destacamos el avance y previsión de las ventas al mes de noviembre, sin dejarlo todo a última hora. Aun así, en diciembre se notó una bajada de afluencia de clientes significativa, que provocó que las ventas se situaran por debajo de las expectativas. El e-commerce continúa con una buena evolución, pero muchos clientes volvieron a optar por la compra presencial”. Consumer Products Iberia, “confiamos en que el mercado seguirá creciendo, con nuevas ofertas en producto y mayores experiencias en torno a la marca, un contenido a la altura e innovaciones en todos los sentidos, desde la distribución hasta los partnerships. Ya estamos viendo algunos de estos cambios en las marcas que nos rodean: no podemos dejar de mencionar como ejemplo el Metaverso, que promete ofrecer al consumidor una nueva manera de relacionarse con el mercado, no solo en nuestro sector. El negocio del licensing verá, sin duda, una enorme evolución en sumanera de llegar a un consumidor de todas las edades y seguramente alcance una mayor relevancia en su vida”. Por su parte, Isaac Anidjar, sales manager & partner de Ypsilon Licensing, resalta que “la capacidad de entender los nuevos hábitos de compra, los mecanismos para establecer un amplio posicionamiento de las marcas alcanzando una audiencia y/o público que espera encontrar lo que necesita rápidamente, para un consumo en un corto espacio de tiempo, a un coste accesible, de calidad y con el que identificarse, requiere un mayor esfuerzo en la relación con medios, plataformas, redes sociales, influencers, greet&meet, eventos, concursos, etc. El poder desarrollar
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