EDITORIAL Emili Alsina, director. UN MERCADO EN RECUPERACIÓN, COMPLEJO Y MENOS PREVISIBLE Cerrado el 2021, el negocio del licensing valora en general que ha sido un año con cifras en positivo comparando con 2020. Las expectativas para 2022 son moderadamente positivas. En esta edición publicamos el Barómetro del negocio del licensing, que integra la opinión de propietarios y agentes de licensing, licenciatarios y detallistas, en el que han participado más de 40 profesionales y empresas a quienes agradecemos su colaboración. De este informe se deduce que el mercado es cada vez más complejo y menos previsible. La problemática del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas, está provocando unos plazos de entrega más prolongados y un aumento de costes. Ante esta situación, la industria está avanzando su planificación para la fabricación de sus productos y es necesario que también la distribución anticipe sus compras para poder garantizar que les llegue el suministro en las fechas que les interesa, ya que los plazos de entrega continuarán siendo largos. Las plataformas de streaming siguen ganando suscriptores y cada vez hay más oferta de canales y contenidos, que favorece la proliferación de nuevas licencias. Además, todo el ámbito digital, con YouTube a la cabeza y los egames, continúan con una buena evolución, consolidando las marcas expuestas en estos medios. Aunque es cierto que en los últimos años estamos viendo un incremento de propiedades con su origen en el entorno digital, la realidad es que la televisión y el cine siguen siendo los principales canales de generación de propiedades, si nos atenemos a las propuestas presentadas por propietarios y agentes de licensing para este 2022. Analizando estas propuestas, además, podemos ver que será un año en el que se recuperarán licencias clásicas, ya sea porque se celebra el aniversario de franquicias reconocidas o porque se preparan nuevas versiones de algunas películas y series. Con ello, los propietarios y agentes consiguen dos objetivos, despertar la nostalgia en los públicos más adultos, y enganchar a las nuevas generaciones, algo que confirma una tendencia que vamos viendo los últimos años, y es que cada vez más se apuesta por propiedades que consiguen llegar y atraer a público de diferentes edades. Aun así, siguen destacando por encima del resto las propiedades dirigidas al público infantil y preescolar. Por su parte, el consumidor cada vez es más exigente y quiere los productos de manera rápida y eficiente. Es fundamental conocer muy bien al consumidor de los artículos y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra en la tienda física, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación y la digitalización. Acabamos esta Editorial felicitando a todos los galardonados en la 19ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, que reconoce la labor de empresas y propiedades durante el pasado 2021. Disfruten de la lectura,
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