BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 21 cido, lo que está propiciando una subida de precios en el producto final que acabará repercutiendo también al consumidor. La pandemia ha provocado todo tipo de desajustes en la cadena de suministros, desde la escasez de materias primas o mano de obra, hasta la falta de espacio en los buques de carga y en los terminales marítimos. Gran parte de esta situación es resaca del 2020, ya que cuando las empresas disminuyeron sus compras en medio de los confinamientos, muchas firmas transportistas redujeron también sus operaciones. Pero cuando en 2021 resurgió la demanda en muchas partes del mundo, argumentan los expertos, el sistema de transporte marítimo no ha estado preparado para responder a esa reactivación. Así, los costes del transporte marítimo siguen sin dar tregua a las empresas cuyas cadenas de suministro y exportaciones dependen de los barcos. La reactivación del comercio mundial tras la pandemia provocó una sobredemanda que inició un alza desbocada de los precios que ha llevado a un encarecimiento del coste del transporte marítimo. A priori, no parece que esta situación vaya a tener fácil solución en el corto plazo. Para Stella Audisio, commercial director de WildBrain CPLG Iberia, “la problemática por desgracia ya está afectando de lleno a los licenciatarios con un impacto directo en su actividad. No solo los costes elevados son un problema, sino también los retrasos en la logística que hace muy difícil programar campañas y asegurar servicio en las ventanas comerciales más importantes”. Por su parte, Fabiola Ortíz de Zuñiga, head of consumer products de Hasbro Iberia, detalla que “el transporte marítimo, que alguna u Carla González, director retail & marketing Southern Europe de Universal Consumer Products Iberia “La Campaña de Navidad del 2021 ha significado el principio de una recuperación muy esperada. Las ventas de productos licenciados en algunas categorías, como juguetes, han continuado subiendo en los últimos meses, así que, en definitiva, vamos bien encaminados. El consumidor ha salido de estos dos años con más ganas que nunca de interactuar con marcas y de vivir experiencias nuevas con sus seres queridos, experiencias que se logran también a través del producto, y que, si se mantiene en este sentido, continuará trayendo buenos resultados al sector. El contenido no deja de ser el primer punto de contacto con el consumidor, tener una buena estrategia de contenido y posicionamiento detrás de nuestras propiedades es clave en su éxito”. u María Costas, directora de productos de consumo de ViacomCBS Networks International “El licensing está en un muy buen momento considerando la creciente demanda del consumidor de productos de consumo de sus contenidos favoritos, generando comunidades de auténticos fans y multigeneracionales. El mayor desafío es contar con la capacidad de generar franquicias globales, con un brand equity de valor para los consumidores, de muy alto impacto comercial, y que resuenan a diferentes generaciones. De cara a los próximos años es clave tener un sólido plan de contenido a largo plazo que continúe generando engagement con las comunidades de fans actuales y las futuras generaciones. Además de continuar posicionándose y liderando de forma relevante la implementación de las macrotendencias (como la sostenibilidad)”. u Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal “Vivimos una época de incertidumbre con grandes desafíos que estamos superando, y ahora que se vislumbra el final de la pandemia, nos encontramos mejor preparados para abordar el futuro. El año 2021 ha sido más positivo que el anterior y todos los indicadores pronostican la tendencia hacia la recuperación económica. Las licencias de entretenimiento siguen liderando el mercado y, entre ellas, las marcas clásicas son las más destacadas. En un contexto como el actual, donde hay que medir los riesgos, la tendencia está enfocada en la apuesta por licencias seguras y de largo recorrido, con contenido en diferentes plataformas, reconocidas a nivel global y que se vinculen emocionalmente con el consumidor”.
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