18 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 5% 12% 4% 2% 5% 4% 4% 3% 13% 62% 5% 12% 10% 12% 15% 13% 36% 73% 50% 40% 30% 42% 25% 13% 15% 50% 65% 38% 80% 75% 60% 25% 45% 56% 66% 55% 62% 25% 80% 38% 25% 50% Otros Textil Moda Textil Hogar Regalo y accesorios Perfumería y cosmética Papelería y vuelta al cole Electrónicos (ordenadores, videojuegos, tabletas) Juguetes Editorial Carnaval y fiestas Artículos para el hogar Artículos de puericultura Artículos deportivos Alimentación Al alza Estable A la baja retailer, con las que el consumidor se siente identificado tanto por sus valores como por la nostalgia que ellas reflejan”. A lo que Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil – Leader Music, añade que “realmente es una situación complicada dado el contexto de incertidumbre que se da a nivel mundial en general, tanto con el Covid-19 como por el aumento de las tarifas, retrasos de fletes, escasez de materias primas. Por otro lado, la pandemia aceleró el incremento de la audiencia de propiedades digitales, validando el fuerte posicionamiento que hoy en día tienen las propiedades nativas digitales. Aceleró el consumo online y el de las nuevas plataformas, abriendo paso al consumidor a nuevas formas de comprar sin salir de casa”. Según Enrique Ferrer, key account manager de Abysse, “en estos tiempos digitales, el merchandising representa una gran oportunidad para el retail. Podemos ofrecer un producto con una alta demanda, buen margen y en formato físico. Es importante una constante renovación y actualización tanto de licencias como de productos. Creo que la ‘era del Merchan’ solo acaba de empezar y el que no se sume a ella estará perdiendo un tiempo y la posibilidad de colocarse en una posición ventajosa de cara a un negocio en clara expansión y al que no veo techo en los próximos años”. Para Rosa Ballester, directora general de Safta, “la situación actual del negocio del licensing se ha recuperado en cierto sentido gracias a la activación del consumo, a la vacunación de gran parte de la población y a la gran oferta de licencias presentadas por propietarios y agentes. Es cierto que nos encontramos todavía en situación de pandemia, pero con vistas muy próximas a normalizar esta nueva Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las ventas de las categorías de producto licenciado en 2021
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