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PUBLIRREPORTAJE 94 LA MARCA QUE SUBE POSICIONES EN EL CANAL ESPECIALIZADO DE MASCOTAS ForFanPets, del Grupo Cerdá, actual- mente está presente en más de 20 países en toda Europa y Latam, ges- tionando un catálogo de productos de más de 400 referencias en dife- rentes categorías: paseo, descanso, comederos, juguetes y moda. La rela- ción con nuestras mascotas es cada vez más intensa y personal, por ello se proponen una serie de accesorios pensados para estrechar el vínculo con los amigos peludos. Sin duda, un concepto diferente que ha llegado para marcar un antes y un después. Para conocer mejor cómo trabajan, hablamos con Josué Santana, respon- sable de la categoría ‘pets’ en Cerdá. ¿Por qué y para qué una línea de mascotas? En España las mascotas mueven más de 1.200 millones de euros y es el quinto mercado europeo. Hay más de 28 millones de masco- tas y en más del 40% de los hogares hay un animal doméstico, cifra que ha crecido considerablemente en los últimos 10 años. Además, un dato de lo más sorprendente: actualmente en el país existen más mascotas que meno- res de 15 años. ¡Esto nos puede dar una visión del potencial que tiene el negocio de las mascotas! Del mismomodo, en el canal especiali- zado de mascotas existía un nicho que no se estaba cubriendo con productos de licencias, de ahí a que hayamos visto la oportunidad de crear una línea especializada. Josué Santana, responsable de la categoría pets en Cerdá. ¿Cuáles fueron los inicios de la marca? ¿Y cómo se creó el pro- yecto pets de Cerdá? Nunca en la historia del Grupo Cerdá habíamos dedicado tanto tiempo y recursos para desarrollar un proyecto de este calibre. En Cerdá llevamos años trabajando para que los niños y adultos vivan instantes de felicidad con nuestros pro- ductos, creando pequeños momentos de la vida, fabricando y distribuyendo ilusiones. Podemos decir que en esta trayectoria de más de 40 años hemos adquirido la experiencia necesaria para producir una gran variedad de produc- tos con los personajes más populares del mundo del entretenimiento. Hasta el día de hoy podemos afirmar que nunca se habían trabajado los productos de mascotas con licencia como lo estamos haciendo nosotros. Lo más interesante de esto es que hemos fusionado nuestro know-how como licenciatarios y mi experiencia en el sector especializado de las mascotas, creando un proyecto muy innovador. ¿Cuál es vuestro consumidor potencial? El 44% de los millennials consideran a sus mascotas como niños o como un miembro más de la familia. Es decir, “las mascotas son los nuevos hijos” y esto se junta con que por su naturaleza nostálgica el millennial es el potencial consumidor adulto de productos con licencias. Este mix nos hizo plantear- nos que nuestro proyecto pets debía enfocarse en un target muy concreto: ForFanPets, del Grupo Cerdá, es una marca que nace con la intención de dar un cambio al mundo de accesorios para mascotas especializándose en la creación y comercialización de productos licenciados para las mismas.