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ENTREVISTA 86 ROSA BALLESTER, DIRECTORA GENERAL DE SAFTA “Safta es el resultado de muchos años de esfuerzo y dedi- cación”, afirma Rosa Ballester, directora general de Safta. Con más de 110 años de historia, esta empresa familiar fue fundada por Salvador Forment Barberá en 1908, cuando creó un pequeño taller en Alaquàs (Valencia) dedicado a la fabricación de artículos de madera escolares y de escri- torio. Rosa Ballester cuenta que “los inicios del siglo XX en España fueron muy complicados, y la familia Forment intentaba por todos los medios sacar adelante su labor en un escenario complejo y cambiante”. En 1944 murió el fundador de la empresa, y fue su hijo quien se compro- metió a seguir adelante con el negocio familiar, a pesar de los contratiempos que tuvo que afrontar (incendio del taller y la riada de 1957 en Valencia que inundó el taller). A pesar de todo, la empresa pudo sobrevivir, y en la actua- “El gran abanico de licencias que contiene nuestro porfolio nos permite ofrecer una amplia gama de productos” Con más de 110 años de historia, Safta ha conseguido convertirse en un actor importante en el sector de la vuelta al cole en España. En esta entrevista, de la mano de su directora general, Rosa Ballester, conocemos de primera mano cómo se organiza y funciona Safta, qué tipología de producto trabajan y qué papel juegan las licencias en sus productos. Asimismo, analizamos con ella la evolución del sector del licensing este último año. Oriol Cortés lidad Safta cuenta ya con más de 100 años de actividad y ha pasado ya por cuatro generaciones familiares. Hoy en día los hermanos Vicente, Javier y Salvador Forment han asumido la dirección de la empresa, profesionali- zándola con la entrada en la dirección general de Rosa Ballester el año 2017. ¿Cuáles son los principales hitos de Safta a lo largo de su historia? Uno de los hitos que destacamos como compañía es nuestra presencia en el mercado desde hace 113 años pasando por cuatro generaciones familiares. En esta larga trayectoria empresarial, Safta ha vendido millones de mochilas, e incluso hemos fabricado la más grande del mundo, con la marca FC Barcelona, que nos permitió aparecer en el libro Guinness World Records. Durante todos estos años han sido cientos las licencias que Safta ha adquirido para desarrollar mochilas y equipamiento escolar, y actualmente somos un referente líder en el seg- mento de vuelta al cole, exportamos a una veintena de países, y tenemos potentes planes de expansión para seguir creciendo. ¿Cómo se estructura actualmente la compañía? En Safta contamos con un equipo humano de profe- sionales muy cualificados. Desde la Dirección General intentamos fomentar el trabajo en equipo y la dirección por objetivos en todas las áreas de negocio. Uno de los factores que nos diferencian es el área comercial, dirigida por Vicente Forment, que cuenta con un equipo de ventas formado por comerciales en plantilla, así como agen- tes multicartera ubicados en toda la geografía española y en los principales países de la Unión Europea, y que permiten posicionarnos como líder en vuelta al cole. El