LICENCIAS Actualidad B2B

MAFALDA Mafalda tiene su origen en una tira argentina del humorista gráfico Quino, que protagoniza una niña que se muestra preocupada por la humanidad y la paz mundial, y se rebela contra el mundo legado por sus mayores. Con más de 6 millones de suscriptores en sus redes socia- les, Mafalda se ha convertido en un símbolo de nuestra cultura, por su inconformidad con la sociedad y el sarcasmo que usa al expresarse. El Ocho gestiona esta licencia desde el 2003, y en 2021 ha firmado más de 20 acuerdos de textil licenciado con marcas de retail como Zara, Stradivarius, Women’Secret o Pull&Bear, y también en 2021 se han lanzado nuevas coleccio- nes con El Corte Inglés, Alcampo y Carrefour. Asimismo, Mafalda cuenta con 11 categorías de producto licenciadas, como Vuelta al cole, Regalo, Menaje, Papelería o Accesorios. u Agente de licensing: El Ocho Licencias y Promociones MARVEL Marvel Comics se fundó en 1939, aunque no fue hasta los años 60 cuando surgieron sus propios superhéroes, con la llegada de los 4 Fantásticos. Les siguieron otros personajes como Hulk, y más tarde Spider-Man se convirtió en el símbolo de la compañía. En todos estos años han ido creciendo los personajes y mundos, convirtiendo a Marvel en un universo más completo. Del programa de licensing destaca el lanzamiento de producto en diferentes categorías como textil, juguetes, publicaciones y coleccionista, con activaciones en los puntos de venta para apoyar dichos lanzamientos y los estrenos de las últimas películas y series del universo Marvel. Además, para el último trimestre del año se esperan todavía más estrenos (tanto películas en el cine como series en Disney+), y este año ha llegado a Disneyland París el Avengers Campus, y ha abierto en Lisboa el primer scape room ambientado en el universo Marvel. u Propietario: Disney Consumer Products MASTERS OF THE UNIVERS Masters of the Univers y He-Man son un referente en la escena pop de superhéroes de los años 80, con una base de fans de alcance mundial. Este 2021 Mattel apuesta por el relanzamiento de la marca, con la producción junto a Netflix de ‘Masters of the Univers: Revelation’, que irá acompañada de nuevos lanzamientos de contenidos y productos. Las futuras colaboracio- nes de la marca buscarán capturar la atención del target más ‘geek’ con categorías como regalo, figuras de acción, accesorios y productos de coleccionista, y se impulsarán otras cate- gorías como ropa y accesorios. Al tratarse de una propiedad recién relanzada (la nueva serie se estrenó el pasado 23 de julio), la mayoría de las acciones del programa de licencias todavía no se pueden desvelar, aunque Mattel irá dando a conocer poco a poco los colaboradores y acciones que se desarrollarán con la marca. u Propietario: Mattel MARADONA Diego Armando Maradona fue un futbolista y entrenador argentino que destacó por su técnica y su amplia visión del juego. Considerado el mejor futbolista argentino de todos los tiempos y el mejor de su generación, algunos analistas lo consideran “el mejor futbolista de la historia”. Esta propiedad cuenta con productos licenciados en otros países y desde agosto se han empezado a presentar en Europa y otros territorios, con los primeros productos que verán la luz a principios de 2022. Todavía existe mucho material gráfico que nunca ha sido publicado, y desde Marcrom Licensing están trabajando en el desarrollo de una guía de estilo a parte del manual corporativo que ya existe. La intención es desarrollar un programa de extensión de marca que cubra las prin- cipales categorías a nivel regional y mundial. u Agente de licensing: Marcrom Licensing 74 INFORME: PROPIEDADES JUVENILES/ADULTOS C M Y CM MY CY CMY K