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60 INFORME: PROPIEDADES JUVENILES/ADULTOS catálogo al que acceder. El consumo de contenido a la carta y la caída del contenido masivo ha provocado que la gente cada vez más consuma solo aquello que le interese. Esto ha creado multitud de tribus con intereses muy marcados, lo que hace más importante la diversificación y la capacidad de satisfacer a con- sumidores cada vez más nicho, peromás predispuestos a la com- pra”. También desde Universal apuntan que “como se suele decir, el contenido es el rey, y para el target joven adulto no es menos. Es clave mante- ner un buen posicionamiento del contenido de las propieda- des en plataformas líderes y, por supuesto, cerrar el círculo con un desarrollo de producto a la altura”, mientras que desde Planeta Junior comentan que “nuestra sensación es que la pandemia no ha hecho sino acelerar los cambios que ya se venían produciendo en la industria”, y desde Luk Internacional añaden que “para este segmento la parte online es la gran protagonista para poder llegar a ellos y nuestra estrategia ha sido reforzar todos estos canales para hacer llegar las licencias a todos sus fans”. En esta misma línea, desde Safta explican que “estamos hablando de un público que ha crecido en plena era digital. Por tanto, el uso de nuevas plataformas como RRSS o tiendas online cobra especial importancia a la hora de analizar los hábitos de consumo de este segmento”, y desde Sun City comentan que “los nuevos hábitos de consumo de contenidos han acelerado la búsqueda de novedades y tendencias de mercado, y estos últimos años hemos visto una diversidad todavía más grande, fruto de estos nuevos hábitos donde el consumidor tiene acceso a mucho más contenido diversidad y exclusivo desde su casa”. En otro sentido, desde El Ocho afirman que “teniendo en cuenta la caída de consumo en general, en este segmento creemos que los nuevos hábitos han afectado favorablemente, ya que la compra online en este target es algo muy habitual, mucho más que en otros perfiles de edad”, a lo que desde Hasbro añaden que “al igual que con las ventas, los nuevos hábitos de consumo de contenidos no han impactado tanto en nuestro método de trabajo, ya que podríamos decir que nuestro público objetivo siempre ha ido a la vanguardia en este aspecto, y como tal venimos trabajando desde hace años en mejo- rar la accesibilidad de nuestros productos y marcas para todo tipo de público”. También desde Marcrom Licensing apuntan en esta línea que “por fortuna, Marcrom hace tiempo que representa varias marcas enfocadas a este target por lo que nos encontramos muy cómodos en este nuevo escenario”, y desde CyP Brands comentan que “este target lleva ya tiempo con- sumiendo contenidos online. Sus hábitos de consumo han cambiado menos que los del resto de segmentos”, mientras que desde Funko señalan que “el aumento de la TV en streaming ha cambiado el foco para el retail, y desde Funko estamos preparados para cubrir cualquier nueva demanda que pueda surgir”. Biedronka x Animal Planet. Camiseta E.T. - Pull & Bear. Colección Harry Potter - Cerdá Group Sobre los cambios provocados por los nuevos hábitos de consumo, desde Artesanía Cerdá ponen su atención en tres aspectos clave: “Mayor inmediatez: lo consumen y lo quieren al instante. Ahora, por ejemplo, plataformas como Netflix nos permiten ver de una tirada todas las temporadas de una serie. Si no damos respuesta en el momento clave, esa pasión y enganche se van perdiendo poco a poco, o hasta la llegada de una nueva temporada; temporalidad: ya no son solo los lanzamientos del cine o la televisión los que tenemos que tener presentes. Ahora más que nunca debemos tener presentes los conteni- dos de estas plataformas que comentábamos; variedad y calidad de los contenidos: tenemos acceso a muchas grandes producciones que no tienen nada que envidiar a las grandes producciones de la gran pantalla. La oferta de contenidos es infinita y dar con el éxito es mucho más complicado”. n C M Y CM MY CY CMY K