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56 INFORME: PROPIEDADES JUVENILES/ADULTOS EL SEGMENTO JUVENIL Y ADULTO SIGUE CRECIENDO EN EL LICENSING En los últimos años se está observando un crecimiento del segmento de licencias para el público juvenil y adulto, que siguen aumentando en número y en relevancia, aunque representan todavía un porcentaje inferior al de las propiedades infantiles. En este informe analizamos cómo está evolucionando este segmento, cuáles son las principales tendencias y cómo los cambios en los hábitos de consumo están afectando a las propiedades para el target juvenil y adulto. Oriol Cortés Cuando hablamos de licensing y propiedades, lo más habitual es que las primeras licencias que nos vengan a la cabeza sean las que se dirigen al público infantil. Sin embargo, en los últimos años la industria española está viendo cómo van ganando cada vez más peso las licen- cias dirigidas al público juvenil y adulto, aunque es cierto que siguen representando un porcentaje inferior al de las propiedades infantiles. En este sentido, propietarios, agentes de licensing y licenciatarios están ampliando su oferta dirigida a este target, para cubrir así una demanda que los mismos profesionales destacan que va al alza. Factores como la nostalgia o la identificación con una marca o personaje, son claves para entender el ‘boom’ de las licencias juveniles y adultos, que también notan el efecto del consumidor ‘kidult’, otra tendencia que parece que va al alza en los últimos tiempos. “El negocio para este target ha venido creciendo en los últimos años”, destacan desde Habro, y añaden también que “los jóvenes/adultos son grandes coleccionistas y con- sumidores de nostalgia, y se inclinan por marcas con las que han crecido”. En este sentido, desde Marcrom Licensing apuntan que “las licencias enfocadas a un target ‘teen’ y adulto han incrementado su presencia en el mercado de una forma exponencial. La oferta de marcas que se diri- gen a estos targets es amplia, desde marcas corporativas y entretenimiento, hasta música, ‘celebrities’ o videojue- gos”, y también desde Warner Bros. Consumer Products señalan que “la demanda de productos licenciados por parte de consumidores jóvenes y adultos está aumentando de modo significativo. La mayoría de ellos han crecido acompañados por personajes y sagas de entretenimiento que ya forman parte de su vida y que desean que sigan presentes en su día a día”, mientras que desde Planeta Junior destacan que “las licencias clásicas y de lifestyle están creciendo en los últimos años y esto ha permitido un crecimiento del interés por parte de un target cada vez más atento a las tendencias y que quiere reafirmar su propia identidad a través de su decisión de compra”. El crecimiento del segmento juvenil/adulto en el sector de las licencias va de la mano de la tendencia ‘kidult’, que en los últimos años está ganando mucho peso. En esta línea, desde Universal comentan que “el target joven adulto ha venido ganando peso en los últimos años en los que la nostalgia se ha abierto paso entre las gene- raciones. De hecho, ya tiene una nominación ad hoc: