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ENTREVISTA 54 CRISTINA CAMPRUBÍ, ODM & LICENSING DIRECTOR DE IMC TOYS “El principal reto es que tu marca encuentre su espacio en esta jungla de ofertas y se haga fuerte en él” IMC Toys se ha lanzado al negocio de licensing con sus marcas propias. ¿Cuáles son las propiedades más destacadas del portfolio? El programa de Licensing en IMC Toys empezó de forma orgánica, de la necesidad del mercado de ver la marca Bebés Llorones en otras categorías de producto más allá de las muñecas. Con Bebés Llorones/Cry Babies empezó nuestra andadura como licensors y el principal motor de la marca es el contenido, la serie de animación en 3D. IMC Toys se inició en la producción de contenido para apoyar el lanzamiento del rango de productos coleccionables Bebés Llorones Lágrimas Mágicas y reforzar el posiciona- miento y valores de la marca. Hoy por hoy nuestro canal de YTB Kitoons cuenta con más de 6 millones de suscrip- tores y más de 3,8 billones de visionados, con lo que el engagement con el consumidor es formidable. Hoy por hoy Bebés Llorones/Cry Babies es nuestro buque insig- nia y marca número uno, pero siguiendo la estrategia de IMC Toys de ir posicionándonos como empresa creadora de contenido infantil junto con la línea de producto core, lanzamos en 2020 Vip Pets, una propiedad dirigida a un target de edad niñas entre los 4 y los 7 años que fomenta la creatividad, la imaginación, la expresividad y es de lo más trendy. La propiedad está apoyada por una serie 3D, en la que 6 personajes (perritos) con el “pelazo más largo” y personalidades muy marcadas, comparten una misma pasión por el pelo y por peinarlo de mil formas distintas. La serie está en emisión en la plataforma de YTB Kitoons, así como en la OTT desde principios de julio. En Francia, se emite en Gulli y en Italia en Frisbee. Vip Pets ha arrancado como un cohete, y desde su lanzamiento en julio del 2020 los productos se encuentran en el top de NPDmes tras mes. ¿Cómo gestiona una empresa como IMC Toys todo lo referente al licensing? ¿Cuentan con un departa- mento propio? La gestión del programa de licencias está centralizada desde las oficinas de IMC Toys en Terrassa (Barcelona). El equipo de licensing cuenta con diferentes profesiona- IMC Toys empezó su andadura como propietario de marcas con Bebés Llorones/ Cry Babies, al percibir la necesidad del mercado de ver esta marca en otras categorías de producto más allá de las propias muñecas. A partir de aquí, en 2020 lanzaron Vip Pets, una propiedad dirigida a las niñas. La empresa basa su estrategia en la creación de contenidos para apoyar a sus marcas insignia. Prueba de ello, es la creación de su propia plataforma de contenidos infantiles, Kitoons. Cristina Camprubí, ODM & licensing director de IMC Toys, resalta que “IMC Toys va a seguir apostando por la creación de contenidos propios. El contenido ayuda a reforzar el posicionamiento de las marcas, a transmitir los valores y a conectar con el target. Dotar nuestras marcas de contenido es la forma en la que IMC Toys, quiere seguir avanzando”. Carmina Meneses Cristina Camprubí, ODM & licensing director de IMC Toys.