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42 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS u u Estíbaliz González, new business development manager de Bizak “Esperamos una Campaña de Navidad y Reyes al alza. Por un lado, la imparable actividad del sector del entretenimiento hace que el deseo y preferencia de los niños y niñas por los productos licenciados se mantenga. Y, por otro lado, a nivel económico, el índice de confianza del consumidor se encuentra por encima de los resultados del año anterior, fruto de la mejora de la situación económica actual, así como del mercado de trabajo y la situación de los hogares”. n u Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby “Es posible que puedan escasear algunos productos por los problemas derivados de la falta de contenedores y retrasos en la cadena de suministro. Los precios de determinados artículos se pueden incrementar, pero el gasto de las familias será superior al de la pasada Campaña, por la mejora de la situación sanitaria respecto al mismo periodo del año anterior. Al unificar estos argumentos se nos presenta un escenario de ventas similar a la pasada Campaña”. n u Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands “Va a ser una campaña complicada, marcada por las dificultades derivadas de la escasez y encarecimiento de las materias primas, por los problemas del tráfico marítimo y por el impacto de la subida de los fletes. Esto podrá causar retrasos en las entregas de algunos productos al retail así como obviamente subidas de precios de los productos. Por lo tanto, el consumidor saldrá perjudicado por la inflación y los fabricantes y retailers por la caída de márgenes ya que en la mayoría de los casos las subidas de precios no reflejarán la subida real de los costes”. n u Mónica Plaza, directora general de Dolci Ibérica “Venimos de una Campaña poco alegre, con escasos lanzamientos cinemato- gráficos y pocas novedades. Ahora se espera la vuelta de los estrenos no realizados e inversiones mayores, además los clientes tendrán una venta más regular debido a la apertura de los nego- cios sin limitaciones. Un panorama más favorecedor para aumentar las ventas respecto al año anterior en la próxima Campaña de Navidad y Reyes”. n u Joan López, export manager de Artesanía Cerdá “Debemos estar preparados para afrontar el crecimiento de la venta online. Durante la pandemia este canal se ha incrementado exponencialmente y las previsiones indican que en la Campaña de Navidad el e-commerce se disparará. Es necesario, ahora más que nunca, que las empresas se digitalicen y orienten sus servicios a esta nueva era digital. Consideramos que la venta de productos licenciados en las Navidades irá al alza, ya que el año anterior fue muy malo debido a las restricciones de la pandemia”. n