LICENCIAS Actualidad B2B

38 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES María Costas, director licensing & retail iberia de ViacomCBS Consumer Products “Será una Campaña marcada por un enfoque de omnicanalidad integral, con papel pre- dominante del e-commerce, y la experiencia de compra como elemento diferenciador. La incertidumbre sobre la disponibilidad de producto será parte del mix, considerando el impacto que está afectando a todos los fabricantes a nivel global en la cadena de sumi- nistro. Los consumidores se inclinarán aún más por propuestas de valor que incorporen el eje educativo, la sostenibilidad y apoyen valores de diversidad e igualdad”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Patrulla Canina, Las Pistas de Blue y Tú y Baby Shark. El programa de licensing para la Patrulla Canina cubre todas las categorías de productos de consumo, desde los juguetes de la línea de Spin Master hasta artículos de gran consumo, libros y textil. Por su parte, el programa de licensing de Las Pistas de Blue y Tú incorpora la línea troncal de juguetes de Famosa y otras categorías, cuyo lanzamiento tendrá lugar en la Campaña de Juguetes, como outdoor, bicicletas, mochilas y libros. Y el programa de licensing de Baby Shark cubre numerosos segmentos de productos de consumo, como la línea de juguetes y peluches. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal “La tendencia indica que las ventas de productos licenciados crecerán más este año con respecto a la Campaña de Navidad de 2020. El escenario ha mejorado, ya que la pande- mia está más controlada y la situación económica es más estable que enmeses anteriores. Además, el e-commerce está viviendo uno de sus mejores momentos, con un buen cre- cimiento con respecto a antes de la pandemia, una tendencia que se está consolidando”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Harry Potter y el Universo DC. La compañía busca que Harry Potter sea la licencia nº 1 en la Campaña de Navidad. La marca exhibirá todo su potencial con una gran oferta de líneas de producto que llevan el sello de los socios, entre los que se incluyen Spin Master, Lego, Famosa, Funko, Rubie’s y Mattel. Además, Harry Potter tiene un protagonismo especial este año, ya que se está celebrando con todos los fans el 20º aniversario del estreno de la primera película de la saga. Por otra parte, el Universo DC, con sus icónicos Superhéroes, presenta una propuesta con muchas novedades, en la que destacan productos innova- dores, para cumplir las expectativas de los consumidores. n