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36 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Luisa Llorens, licensing manager de Mattel “Es bastante complicado hacer una valoración de cómo será la Campaña estas Navidades, debido a la incertidumbre marcada por el momento que estamos viviendo desde el ori- gen de las fábricas. La falta de componentes básicos para la fabricación de producto, la subida constante de los costes de los contenedores y los retrasos ocasionados en las entregas de mercancía son los factores que tendrán un impacto directo en la evolución de la Campaña de Navidad. Por este motivo, el retail está más pendiente que nunca de las fechas y confirmaciones de entregas de producto que les aseguren que podránmaximizar una Campaña en la que se aseguraba crecimiento y estabilización frente al pasado año”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price. En el caso de Barbie, seguirá contando con nuevos partnerships tanto a nivel global como local, dirigidos tanto a un target infantil como adulto. La marca está presente en más de 45 categorías. Para el target adulto, destacan el cobranding de Steampod X Barbie de L’Oreal. Los lanzamientos contarán con inver- sión en televisión, implantaciones verticales, programas con influencers y acciones en social media. Respecto a Hot Wheels, la marca se centrará en el público fiel y que le gusta adquirir productos de licencias más allá del propio juguete. La comunicación se centrará en la creación de contenido en plataformas como YouTube y también habrá inversión en televisión y agrupación de producto en los principales retailers. Y de Fisher-Price, el prin- cipal objetivo es ampliar su presencia en nuevas categorías gracias a la colaboración con marcas de renombre para crear partnerships que aporten un beneficio al consumidor. n Laura Corbacho, head of international toys & games de Planeta Junior “Consideramos que la venta de juguetes continuará siendo estable de forma general. A pesar de estar en un estado de incertidumbre, creemos que en la época de Navidad y Reyes los padres no harán una excepción y seguirán comprando juguetes a sus hijos. Por otro lado, es posible que estas compras se trasladen primordialmente al juguete licenciado”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Karma’s World, Love, Diana y Miraculous: Las aventuras de Ladybug y Cat Noir. En el caso de Karma’s World, la serie (cuyo estreno mundial llegará a Netflix en otoño de 2021) también contará con su propio canal de YouTube. Junto con Mattel, master toy de la marca, están trabajando para lanzar el programa local de licencias en ropa, accesorios, vuelta al cole, salud y belleza, juegos de rol, manualidades, etc. Respecto a Love, Diana, su original línea de productos compuesta por juguetes y disfraces se lanzó en el cuarto trimestre en Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Oriente Medio. El objetivo es replicar el lanzamiento en Europa con la ayuda de Giochi Preziosi/Famosa y otros distribuidores como Stormy Monday y Peak toys, entre otros. Y de Lady Bug, Playmates, master toy de la marca, y Bandai, dis- tribuidor de la misma, mostrarán nuevas referencias para la Navidad. n