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32 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil “Ha pasado un tiempo considerable desde el inicio de la pandemia y creemos que se ha ganado mucha experiencia en esta materia. Las empresas han contratado pro- fesionales especializados en e-commerce y todas las iniciativas de marketing digital están más acertadas y desarrolladas. Si a eso le sumamos que los países cada vez están habilitando más la posibilidad de comprar en tiendas de manera presencial, creemos que todo eso ayudará a que las ventas se incrementen y volvamos a tener una Navidad como las de antes del Covid-19”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo que se marcan en la empresa es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Implementan una estrategia digital de apoyo a sus licenciatarios, con acciones canalizadas por una estrategia versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias. Buscan llevar las experiencias del retail al mundo digital, que los con- sumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora. El Reino Infantil tiene una gran audiencia, con más de 145 millones de suscriptores. En la categoría de Juguetes tiene como socio principal a Bandai. n Marco Guzmán, senior licensing category manager de Hasbro “Creemos que, a pesar de la pandemia, las ventas serán más fuertes que el año pasado. Consideramos que lo principal seguirá siendo que seamos capaces de entregar el producto adecuado al precio correcto, habiendo hecho el trabajo de marca previo para generar la demanda que necesita. Además, para este año consideramos que será importante el nivel de servicio y entrega en lo que corresponde a la venta en el canal online”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Peppa Pig, PJ Masks y My Little Pony: A New Generation. En el caso de Peppa Pig, sigue estrenando temporadas y, además, de la mano de Bandai se apoya a la marca con promociones de regalo con compra y contará con presencia en los prin- cipales catálogos del retail con inversión en e-commerce. Respecto a PJ Masks, llega la primera línea de juguetes de la mano de Hasbro y en Clan se emiten las tempora- das 1 y 2, y la tercera está prevista para 2022, mientras que la 5ª temporada se emitirá pronto en Disney. Y de My Little Pony: A New Generation, se ha lanzado la película en exclusiva en Netflix y hay previsto un plan de contenido para plataformas digitales como YouTube. En la Campaña, habrá presencia con la línea de juguetes de Hasbro y los peluches de Famosa. n C M Y CM MY CY CMY K