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31 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y marketing de El Ocho Licencias y Promociones “El consumidor nunca olvida el deseo del niño, por lo tanto, el primer foco será el personaje favorito del pequeño y a continuación se fijará en el precio, tipo y calidad del producto. Como siempre, el artículo licenciado se verá fortalecido por el carácter emocional y visual frente al genérico. En comparación con el año pasado, suponemos que se están dando más facilidades a la compra online a pesar de que han aumentado las visitas a los centros comerciales y tiendas de barrio. Creemos que el cliente comprará en fechas especiales, aprovechando las ofertas y haciendo las compras con más previsión”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán CoComelon, Momonsters y Dragon Ball. El programa de licencias de CoComelon cuenta con Bandai como master toy, así como con importantes lanzamientos como la línea edi- torial de PRH en octubre, colecciones de Stor y otros licenciatarios como Cefa y Leya. Por su parte, Safta lanzará una línea de Vuelta al Cole en enero de 2022, seguido por otros licenciatarios como Atta y Saica. Respecto a Momonsters, Bandai sigue apostando por la licencia con nuevos lanzamientos y un plan de marketing tanto online como offline, al que se le suma Panini con la línea editorial, Anaya, Adalberto, Cefa, Colorbaby, CyP, General de Juguetes, Musicales Reig y Toimsa. Y Dragon Ball contará con lanzamientos por parte del grupo Inditex, una nueva línea de peluches de Play by Play y la Vuelta al Cole de Grupo Erik. La licencia colaborará con El Corte Inglés, Toys ‘R’ Us y FNAC, con promociones de regalo por compra y grandes despliegues tanto en el punto de venta como en el canal online. n