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30 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Gonzalo Sanmartín, general manager Retail Iberia de The Walt Disney Company “Para Disney, la Campaña de Navidad es una de las más importantes del año, sobre todo desde el punto de vista de retail y vemos este periodo próximo con positividad. Hemos desarrollado programas de contenido sobre todas nuestras marcas y programas de retail y producto. Llevamos meses trabajando en maximizar nuestros acuerdos con los retailers más importantes para acompañarlos en las ventas de nuestros productos en múltiples categorías como moda, juguetes, calzado, accesorios, videojuegos, libros, hogar, alimen- tación y cuidado personal, entre otras”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licenciasmás relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Spider- Man, Mickey Mouse y Star Wars. En el caso de Spider-Man, se lanzará producto en todas las categorías con los principales partners del mercado. Además, se estrenará la nueva serie de animación ‘Spidey y su súper equipo’ en Disney Junior. Y se realizarán activaciones en el punto de venta, más campaña de influencers para apoyar el lanzamiento de nuevo rango de pro- ducto. También se estrenará en diciembre la película Spider-Man No Way Home. Respecto a Mickey Mouse, en noviembre se estrenará la serie Mickey Mouse Fun House en Disney Channel. Habrá un lanzamiento de nuevo rango de producto y presentación de colecciones de moda con los principales partners del mercado. Y de Star Wars hay un potente calenda- rio de estrenos en Disney+. También se realizará la Campaña ‘Haz tuya la recompensa’, para potenciar el lanzamiento de nuevo rango de productos coincidiendo con los lanzamientos de contenido y activaciones para fans esta Navidad. n VALORACIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing “Esperamos que en el cuarto trimestre del año un porcentaje cercano al 80% de la población ya tendrá la vacuna completa. Este factor va a ayudar a recuperar gran parte de la normalidad, la recuperación económica y ver las perspectivas de futuro con más optimismo. Las ventas offline también van a crecer bastante. Por nuestra parte, hay que estar totalmente abiertos a los cambios, a adaptarse a los nuevos escenarios, y a tener una flexibilidad y agilidad muy rápida, y estar atentos a las nuevas demandas del mercado”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Santoro’s Gorjuss, Dakar y Érase una vez… En el caso de Santoro’s Gorjuss, de las últimas colecciones de Circus y Wonderland se podrán ver diferentes productos, tales como nue- vas muñecas de Paola Reina, Vuelta al Cole y papelería, viajes y accesorios, ropa interior y pijamas, entre otros artículos. Respecto a Dakar, seguirá la venta de productos licenciados tales como ropa y complementos (Diverse), Calzado (Tentaçao), Marroquinería y artícu- los de piel (Zafra y MPS), entre otras categorías. Próximamente, se lanzarán al mercado nuevos segmentos como los accesorios y ropa técnica para motos. Y Érase una vez…, ya está en los puntos de venta con juegos de mesa de Educa Borras, cómics, packs de DVD o los peluches de Barrado. n 