LICENCIAS Actualidad B2B

EDITORIAL Emili Alsina, director. EL LICENSING CONFÍA DESTACAR EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Las empresas vinculadas al negocio del licensing llegan a esta última parte del año con el objetivo de mejorar las ventas durante la próxima Campaña de Navidad y Reyes, la más importante para las ventas de productos licen- ciados, y que determinará el cierre del año. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, dedicamos un Informe al análisis de los aspectos más relevan- tes que previsiblemente determinarán el comportamiento de la próxima Campaña navideña. Agradecemos la colaboración de más de 40 empresas vinculadas al negocio del licensing, tanto propietarios y agentes como li- cenciatarios y distribución que nos han trasmitido su opinión y expectativas. Las empresas vinculadas al negocio del licensing encaran la Campaña de Navidad y Reyes con optimismo, después de un 2020 muy limitado por las restricciones. El mejor comportamiento del mercado este 2021 hace prever unas ventas superiores en la Campaña de Navidad y Reyes. En líneas ge- nerales, el principal reto de la Campaña será la gestión de las entregas de producto y el control del stock. La compleja situación del transporte marí- timo desde Asia está provocando y provocará falta de suministro, además a esto se le añade el encarecimiento de la materia prima y los fletes que repercutirá en una inflación del precio final de los productos. Las empresas que no hayan realizado una buena previsión perderán oportunidades de negocio, y el consumidor que no adelante sus compras se puede quedar sin los regalos deseados. Las empresas ya están inmersas en la digitalización y, después de la expe- riencia del año anterior, para preparar la próxima Campaña de Navidad y Reyes han potenciado su comunicación digital con los clientes, a través de presentaciones y videoconferencias. A pesar del buen funcionamiento de estos sistemas, los profesionales apuestan por un futuro con un mix, entre lo digital y las visitas presenciales. El precio volverá a ser un factor determinante, especialmente este año. Además, el e-commerce seguirá creciendo, pero, previsiblemente, a un menor ritmo que en la Campaña anterior, ya que este año las tiendas físi- cas funcionarán con normalidad. En cuanto al licensing en la Campaña, los profesionales consideran que es muy difícil prever cuál será el top de licencias destacadas y pronostican que seguirán funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el merca- do. Además, este año hemos podido ver cómo los gustos del consumidor están girando cada vez más hacia el contenido digital. Por último, en esta edición publicamos un Informe dedicado a las Propie- dades para el target juvenil/adulto, un segmento en crecimiento en los úl- timos años. Esperamos que disfruten de la lectura,