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22 INFORME: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES EL LICENSING EN LAS DIFERENTES CATEGORÍAS DE PRODUCTO • ALIMENTACIÓN: Los productos más demandados serán calendarios de adviento, galletas, huevos de chocolate, snacks, bollería y golosinas, aunque la Navidad no es especialmente representativa en las ven- tas de los artículos de alimentación. El segmento de la alimentación licenciada se dirige principalmente al target infantil y sus ventas suelen ser estables durante el año sin grandes altibajos. La Campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 13% del total del año. • EDITORIAL: Los artículos licenciados tienen una importante demanda por su gran versatilidad aplicada en libros de peluche y textiles, libros-juguetes, libros para colorear y aprender, revistas, cómics, etc. El target principal de esta categoría de producto es el infantil. La Campaña en cuanto a las ventas de pro- ducto licenciado supondrá alrededor del 27% de ventas del total anual. • JUGUETES: Las licencias de moda marcarán también la evolución de las ventas en el sector juguetero durante la Campaña de Navidad y Reyes. Los juguetes licenciados con un target de consumidor infantil centran sus ventas en la Campaña Navideña, llegando al 61% del total del año. • PERFUMERÍA Y COSMÉTICA: La Campaña en cuanto a producto licenciado supondrá alrededor del 60% total del año y destacarán las ventas de los artículos más enfocados al regalo, como estuches de perfumes y colonias, neceseres y colonias individuales, sobre todo dirigidas al público infantil. • REGALO: Bolsos y bolsas, tazas, fundas para móviles, joyería, etc., serán algunos de los artículos más demandados entre el público infantil, que es el target principal en esta categoría de producto. La Campaña en cuanto a las ventas de productos licenciados supondrán alrededor del 41% del total del año. • TEXTIL MODA: La Campaña supondrá alrededor del 45% de las ventas totales del año de esta catego- ría. Los artículos que tendrán una mayor demanda en este período serán los que muestren un mayor atractivo y utilidad, como las sudaderas y camisetas, pijamas y camisones, la ropa interior, entre otros. Aunque el target objetivo de este segmento es el infantil, también es significativo el peso del público preadolescente y adulto. • TEXTIL HOGAR: La Campaña en cuanto a las ventas de producto licenciado supondrá alrededor del 34% del total del año y los productos más demandados serán las fundas y edredones, las toallas, las sábanas, las mantas, las colchas y los cojines, entre otros. El target principal es el infantil, pero el adulto y adolescente también tiene su protagonismo gracias al tirón de propiedades deportivas, de marcas, de arte-diseño, etc. • VUELTA AL COLE Y PAPELERÍA: Para Navidad suelen tener más demanda productos de papelería de un precio más elevado para aprovechar el regalo, como pueden ser las mochilas, los trolleys, los estuches o los portatodos. Esta es la segunda campaña del año más importante para este segmento, alrededor del 33% de las ventas totales de este segmento.