LICENCIAS Actualidad B2B

ENTREVISTA 15 ración de licencias tan poderosas como Juego de Tronos y Rick y Morty, nos ha dado otra dimen- sión como empresa, y la gestión de los nuevos activos ha sido una oportunidad inspiradora para mí y para todo el equipo. ¿Ha incorporado novedades en la organización de su equipo? Hemos reforzado nuestro equipo incorporando nuevos puestos en el área de franquicias y potenciado el equipo de retail con soporte de trade marketing. ¿Cuál es el peso estratégico de HBO Max dentro de la compañía? ¿En qué sentido potencia el negocio del licensing? El aterrizaje de HBO Max en España, el 26 de octubre, consolida aún más nuestras franquicias, proporcionándo- les un apoyo muy potente a todos los niveles. HBO Max ofrece una experiencia de streaming completamente nueva con un increíble contenido de entretenimiento para toda la familia, con los mayores éxitos de taquilla, los grandes clásicos, las mejores series originales y los perso- najes más icónicos de Warner Bros., HBO, Max Originals, DC y Cartoon Network y mucho más, juntos por primera vez. Es un gran aliado para nuestras licencias ya que su extraordinario contenido de entretenimiento llegará a mayores audiencias. Millones de suscriptores accede- rán a un impresionante catálogo de contenidos entre los que se incluyen las historias épicas de Harry Potter y de Animales Fantásticos, las aventuras de acción del uni- verso DC, además de películas clásicas, grandes estrenos o series como ‘Juego de Tronos’, ‘Friends’, ‘The Big Bang Theory’. HBO Max ofrece un impresionante contenido de entretenimiento en una única plataforma. ¿Cómo valora el aumento de consumo de contenidos en las diferentes plataformas audiovisuales? El consumo de contenidos digitales ha experimentado un cambio más rápido de lo esperado a causa de la pan- demia. Se ha disparado desde entonces y, actualmente, con la situación más controlada, el consumo de conte- nidos digitales, lejos de caer, está creciendo en España. Se podría decir que las plataformas de streaming están viviendo su mejor momento. Durante los últimos meses hemos visto un gran crecimiento de nuevos suscriptores de plataformas VOD, una tendencia que la pandemia ha acelerado. ¿Considera que los hábitos de compra de productos licenciados han variado en el último año? Es evidente que los hábitos de compra han cambiado durante los últimos meses, siendo la venta online la gran beneficiada. Es una tendencia al alza. La base de compra- dores online en España está creciendo y consolidándose. Día a día vemos cómo aumenta el número de consumi- dores que apuestan por la compra de productos online y cómo empresas y marcas están abriendo nuevos canales e-commerce para vender sus productos. ¿Cuáles cree que son los principales retos a los que se enfrentan las empresas vinculadas al negocio del licensing? Vivimos una etapa de grandes transformaciones digitales en un mundo hiperconectado, y es prioritario adaptarse a los nuevos cambios, desarrollando estrategias innova- doras y creativas. Entre los desafíos a los que se enfrentan las empresas del sector está el cambio en el compor- tamiento de los consumidores, que afecta al hábito de compra, con una clara apuesta por la compra online, y a los nuevos hábitos de consumo de contenidos digitales, con unos usuarios cada día más conectados, informados y activos en redes sociales. Las tecnologías de la comunica- ción están cambiando las reglas del juego y es necesario aliarse con ellas para aprovechar todas las ventajas que ofrecen. Este nuevo escenario exige a las empresas un alto grado de adaptación a través de inversión en talento y en nuevas tecnologías, para abrir nuevas oportunida- des de negocio. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products de España y Portugal. Fotógrafo: Enrique Brooking.