LICENCIAS ACTUALIDAD B2B

87 TENDENCIAS ECO Las empresas del futuro saben que deberán acelerar su transformación a fin de conseguir financiación, credi- bilidad y a fin de poder cumplir con las prioridades del nuevo consumidor. Estos son algunos de los parámetros a tener en cuenta en cualquiera de las categorías de producto del negocio de licensing: Trazabilidad y Transparencia Ambas acciones son de gran impor- tancia para poder garantizar el cumplimiento de los requisitos de sostenibilidad solicitados por el licen- ciatario a proveedores y fabricantes. A lo largo del proceso de fabricación será necesario realizar auditorías a fin de comprobar que la información faci- litada por los proveedores se cumple, y, de no ser así, que se realizan las correcciones necesarias. Las compañías tendrán que invertir en sistemas de reporte tecnológico y mecanismos de control y gestión para ir hacia el camino de la sostenibilidad. Por poner un ejemplo, existen aplicaciones “blockchain” que sirven para recopilar y reportar información sobre los distintos eslabones de la cadena de suministro. Nuevas tecnologías para el diseño, fabricación y reciclaje Veremos claramente la importan- cia que adquieren los estudios de ciclo de vida de un producto antes de comenzar el proceso de diseño, como la investigación de nuevos mate- riales de fabricación y el análisis de la vida del producto después de su uso, hablamos del eco-diseño. Comunicación a nivel corporativo Se dice que las grandes empresas del sector de lamoda comenzaron a trazar el camino hacia la sostenibilidad hace diez años con un punto de inflexión hace cinco, pero que han hecho poco por comunicar al consumidor los éxi- tos conseguidos. Reconocen también que a partir de ahora es fundamental comunicar y comunicar bien de forma que quede clara su implicación en el camino hacia la sostenibilidad. Y eso deberían hacer las empresas de forma honesta, ya que la sostenibilidad será un atributo más de las marcas. Nuevo etiquetado que prepara la Unión Europea Parte de la comunicación de la sos- tenibilidad de la que hablamos, así como las nuevas normativas que vaya creando la Unión Europea y que vayan surgiendo, se hará en el etiquetado de los productos. PRECIO-CALIDAD- SOSTENIBILIDAD Para fidelizar a un consumidor cada vez más exigente, más informado y más interesado en comprar menos y utilizar más, el binomio que conocemos de precio-calidad quedará obsoleto a favor de los conceptos precio-calidad- sostenibilidad que acabarán siendo inseparables. Recientemente, se celebró la confe- rencia ‘Sostenibilidad en Licensing’, organizada por la asociación Products of Change, los días 24 y 25 de junio, en la que se dieron a conocer aspectos de interés y de actualidad sobre lo que está haciendo el sector del licensing en materia de sostenibilidad (www. sustainabilityinlicensing.com ). n SOSTENIBILIDAD EN EL LICENSING Leonora Aixas, Consultora de Licensing estratégico. Especialista en el área de sostenibilidad y embajadora en España de “Products of Change”, una orga- nización dedicada a promover el cambio sostenible en el negocio del Licensing. Fuentes del artículo: POC, Modaes.es, Michael Green.