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86 TENDENCIAS ECO Licensing, un cambio hacia un mundo más sostenible Los valores de las nuevas generaciones han cambiado y tiene más importancia en su escala de valores respetar el medio ambiente. Son generaciones que piden más educación y conocimiento sobre el cambio climático. La experta en el negocio de consumer products, Leonora Aixas, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y es miembro del grupo de trabajo de Products of Change, analiza en este artículo cuáles son las preferencias de los nuevos consumidores respecto a la sostenibilidad. Las Generaciones Z y Alpha, 4,8 millo- nes de personas de 7 a 17 años, son los nuevos consumidores que exigen a gobiernos, empresas y a sus proge- nitores un cambio hacia un mundo más sostenible. Los valores de estas generaciones han cambiado y “hacer cosas que impor- tan” pesa más en su escala de valores (55%) que ganar dinero (31%), que ha dejado de ser el objetivo principal en sus carreras y en sus vidas. Son gene- raciones que piden más educación y conocimiento sobre el cambio climá- tico, que prefieren usar que poseer, que prefieren reutilizar a comprar productos nuevos y que apuestan por la econo- mía circular. Estamos ante un consumidor cada vez más informado, más consciente e interesado en conocer el origen de los productos y sus procesos de fabrica- ción y en la idea de “fabricar menos y usar más”. Este cambio de mentalidad representa una gran oportunidad para las empresas y para el futuro del planeta. Sabemos que la sostenibilidad será solo posible si es accesible para todos y que empresas y gobiernos han de conseguir que así sea. De nada servirá lanzar al mercado productos sosteni- bles que la mayoría de la población no pueda comprar. LA SOSTENIBILIDAD, PRINCIPAL OBJETIVO Actualmente, los consejos de adminis- tración de la mayoría de las empresas del futuro tienen en sus agendas la sostenibilidad como principal objetivo, así como equipos transversales para la toma de decisiones clave desde dis- tintas perspectivas. Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias.