LICENCIAS ACTUALIDAD B2B

19 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES en el consumo de productos de licen- cias nuevas”. A lo que Pilar Fernández, directora de licencias y marketing de El Ocho Licencias y Promociones, añade que “el consumo se ha visto muy afectado, aunque en el sector del juguete la caída no haya sido tan importante como en otras categorías. Durante la pandemia, las marcas clá- sicas han soportado casi todo el peso de las ventas, pero esperamos que a partir de ahora el mercado renueve y apueste por novedades”. Aun así, como hemos comentado anterior- mente, esta categoría no ha sido de las más perjudicas. De esta manera, Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, detalla que “en nuestro caso, las ventas globales de producto licenciado preescolar en el último año han sido superiores a las del año ante- rior, y prevemos un nuevo crecimiento este año, gracias a la incorporación de nuevas propiedades a nuestro catálogo”. Y Manuel Noguera, direc- tor comercial de Toybags, explica que “creemos que este segmento, a pesar de las circunstancias, ha tenido una evolución positiva, ya que ha aumen- tado considerablemente el consumo de contenidos audiovisuales en las distintas plataformas online de los diferentes personajes preescolares”. Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de pro- piedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimenta- ción o regalo. Los valores educativos y la pedagogía son dos elementos fundamentales en el segmento de las licencias preescola- res porque, aunque los más pequeños no sean conscientes, muchas están pensadas para fomentar buenas prác- ticas y prepararlos para situaciones cotidianas, algo en lo que sí se fijan sus familiares. Estas propiedades fomen- tan los valores de trabajo en equipo, imaginación, amistad y aprendizaje a través del juego. EFECTOS DE LA PANDEMIA La pandemia del Covid-19 ha tenido, también, su impacto directo en el segmento de licencias preescola- res, aunque no todo son aspectos negativos en este sentido. Es ver- dad que el consumo en general de productos licenciados ha caído, sin embargo los profesionales destacan como aspecto positivo el aumento del consumo de programas dirigidos al target preescolar. Para Carla González, senior marketing & retail manager de Universal Consumer Products, “la nueva realidad ha traído consigo un crecimiento en el consumo de con- tenido, con la consecuente demanda del producto de estas propiedades. Además, hemos podido ver cómo distintas categorías dentro del seg- mento han cogido más popularidad, destacando los productos educati- vos o sostenibles. La pandemia ha impulsado el juego en familia. Al pasar más tiempo en casa, los padres han podido disfrutar más con sus hijos a través de juegos y actividades en las que entran los productos licencia- dos”. Del mismo parecer se muestra Eduardo Garagorri, chief operating officer (COO) de Zinkia, que detalla que “durante el confinamiento se ha incrementado de manera exponencial el consumo de contenidos preescolares en los hogares. Si bien este aumento no ha disfrutado de incrementos de negocio. Esperamos que cuando se vuelva a la normalidad, las marcas que hayan estado presentes en las panta- llas durante este tiempo recuperen más rápido los niveles de consumo de productos licenciados anteriores y los superen”. Y Julia Gutiérrez, licensing manager de Mondo TV, explica que "la pande- mia y el confinamiento han acelerado la tendencia de crecimiento de las plataformas SVOD y, por lo tanto, el crecimiento relacionado en nuevos contenidos. Esta acumulación de con- tenido, junto con la impresionante selección de contenido preescolar que ya ofrecen los canales gratuitos, ha dificultado que una sola propiedad se destaque entre el resto, especial- mente en el sector preescolar en los últimos años". Aun así, la pandemia ha afectado en ciertos aspectos la evolución de esta categoría. A continuación, destacamos las impresiones de los profesionales en este ámbito. Según Marco Guzmán, senior categorymanager -Iberia- publis- hing, fashion & home, DTR de Hasbro, “sabemos que muchos lanzamientos de propiedades y productos se han tenido que retrasar a causa de la pan- demia. Se ha tenido que trabajar de manera mucho más estratégica para garantizar el sell through del stock existente y gradualmente ir introdu- ciendo las novedades, cuidando así el no saturar el mercado. Otro punto importante a considerar como resul- tado de la pandemia es la subida de precios en la distribución de importa- ciones”. Por su parte, Enrique Molina, licensingmanager de Colorbaby, valora que “la pandemia ha provocado un retraso de lanzamientos y también una ralentización de la venta, causada por el cierre temporal de los estableci- Los valores educativos y la pedagogía son dos elementos fundamentales en el segmento de las licencias preescolares