LICENCIAS ACTUALIDAD B2B

18 INFORME: LICENCIAS PREESCOLARES LAS LICENCIAS PREESCOLARES CONTINÚAN CON UNA PROGRESIÓN MODERADA La pandemia ha afectado a la evolución de las ventas en todas las categorías de licencias y productos licenciados, aun así, las propiedades preescolares y sus artículos vinculados han resistido algo mejor las consecuencias de la crisis sanitaria. Los profesionales destacan que sigue siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los propios niños, como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas licencias, así como el valor añadido que representan sus personajes. A continuación, analizamos la evolución y tendencias de la categoría de licencias preescolares, contando con la valoración de los principales agentes económicos. Carmina Meneses Las licencias preescolares -aque- llas dirigidas al público menor de 5 años- siguen manteniendo un peso importante dentro del negocio del licensing, siendo uno de los segmentos más importantes del sector, gracias en gran parte al papel educativo de las propiedades de este segmento, que las hace muy atractivas para los padres. Sin embargo, se trata también de una categoría con mucha satura- ción, y en el que la gran exposición de series de propiedades preescolares en diferentes plataformas dificulta que exista una licencia que lidere clara- mente el segmento. Asimismo, como toda la industria, las licencias preesco- lares se han visto afectadas también por el impacto de la pandemia del Covid-19. Para Julien Barbier, CEO de Consumer Product Connection, “a pesar de los nuevos lanzamientos de pro- piedades preescolares en el último año, pocas han llegado a despegar. El aumento de consumo de contenido en las diferentes plataformas es evi- dente, pero no se ha visto reflejado