LICENCIAS ACTUALIDAD B2B

ENTREVISTA 17 como en el crecimiento de su consumo. Debido al crecimiento de plataformas ‘on demand’ (bajo demanda), el consumidor tiene ahora una mayor oferta, es más exigente y tiene la posibilidad de elegir qué contenido ver, dónde quiere verlo y cuándo lo quiere ver. Como consecuencia de estos cam- bios en los hábitos de consumo de contenidos, consideramos que es natural que se haya abierto un camino para las propiedades digitales dentro del sector de las licencias. ¿Qué ofrecen las propiedades digitales que otros tipos de propiedades no pueden ofrecer? Desde mi punto de vista, las propiedades digitales ofrecen un canal de comunicación directo con un consumidor glo- bal. Esto rompe las fronteras y permite que los contenidos fluyan con mayor rapidez. Mientras que una propiedad tradicional debe trabajar e invertir para construir una potente presencia digital, indispensable para la evolución de las marcas, las propiedades digitales ya incorporan en su ADN todos estos elementos que más adelante serán clave para su expansión y visibilidad. ¿Cuál es la estrategia de Planeta Junior respecto a las propiedades digitales? Desde Planeta Junior hemos ampliado nuestro portfolio de marcas, incluyendo nuevas licencias provenientes del mundo digital como Love, Diana, la franquicia basada en “Kids Diana Show”, el tercer canal de YouTube más visto del mundo. Además, con el objetivo de optimizar la notoriedad digital de las marcas más tradicionales, también hemos ampliado y reforzado nuestro departamento digital. A todo esto, también hay que añadir que hemos creado una unidad de negocio especializada y centrada únicamente en los E-sports. ¿Existen diferencias en la manera de trabajar las propiedades digitales respecto otro tipo de propie- dades? ¿Cuáles? Lo primero que hay que tener en cuenta, es que el con- sumidor actual está mucho mejor informado y es más exigente, ya que tiene ahora contacto directo con la marca y la experimenta de una manera diferente. Por lo tanto, el programa de pro- ductos de consumo asociado a estas marcas debe garantizar que la experiencia de marca del con- sumidor también se traslade a los productos. En Planeta Junior consideramos que es necesario prestar muchamás atención a los valores que transmite la marca, cómo es percibida y cómo se debe trasladar al producto final. ¿Cree que el digital será un seg- mento que seguirá creciendo los próximos años? ¿Por qué? La programación infantil está experimentando la mayor demanda de su historia a nivel mundial, y creemos que, sin lugar a dudas, el segmento continuará creciendo en los próximos años. ¿Cómo valora la situación actual del sector del licensing? El sector ha experimentado una situación compleja y en 2020, debido al gran impacto de la pandemia, disminu- yeron la cantidad de proyectos de licencias. Al mantenerse las tiendas cerradas por largos períodos de tiempo, las ventas alcanzaron mínimos históricos y esto llevó a que muchas empresas se encontraran en una situación comprometida y priorizaran la salida de stock a la innovación en nuevos productos. El cine, otra importante fuente de ingresos para el sector de las licencias, vivió una situación similar. Con las salas cerradas y los estrenos pospuestos que ya contaban con su propio programa de licensing, nos encontramos con un retail que ahora se ve obligado a esperar un tiempo y a recuperar poco a poco la normalidad de venta, antes de salir con stock de nuevos productos. En este periodo, el sector de las licencias también se ha transformado. Hemos pasado de un licensing que funcionaba igual para todos los actores que forman parte del mercado, a una industria mucho más deta- llada, que debe interpretar cada vez mejor los valores de la marca. A todo ello, hay que añadir que nos enfrentamos a un con- sumidor mucho más informado, exigente, y con recursos. Teniendo todos estos factores en cuenta, es indispensa- ble que cada punto de contacto del consumidor con la marca sea una experiencia memorable. n "La programación infantil está experimentando la mayor demanda de su historia a nivel mundial, y continuará creciendo"