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98 PUBLIRREPORTAJE 2021 se presenta como un año de grandes noticias para Sanrio, por los nuevos lanzamientos y colaboraciones que llegarán al mercado global, así como por la diversificación del portafolio. Hello Kitty es una estrella indiscutible pero la familia “Sanrio + Mr. Men Little Miss” cuenta con más de 500 personajes con un reconocimiento y seguimiento mundial, para los cuales Sanrio planifica una inversión en todas las plataformas de contenido. La Amistad será el tema principal de Sanrio para 2021, centrándose en la amabilidad, pero también en la diver- sidad e inclusión porque, como siempre dice Hello Kitty, “nunca puedes tener demasiados amigos”. El nuevo pro- grama de “Hello Kitty and Friends” se anunció en 2020 y en 2021 se está consolidando y expandiendo gracias a nuevas colaboraciones y campañas. La capacidad de atraer a un público extremadamente diverso es uno de los puntos fuertes más importan- tes de Sanrio, pero es también un desafío continuo. El posicionamiento único de Hello Kitty mejora constan- temente a través de nuevas colaboraciones globales, dirigidas a una audiencia adulta, al mismo tiempo que llega a una gran variedad de industrias, desde la moda, como Dr. Martens, que ha lanzado una colección para “Hello Kitty and Friends”, como al mundo digital, con un “partnership” consolidado con Nintendo, que acaba de anunciar un nuevo “crossover” con “Animal Crossing: New Horizon” y “Animal Crossing: Pocket Camp”. NOVEDADES PARA 2021 El primer hito importante de 2021 es el gran paso que ha dado Sanrio en el mercado infantil, especialmente en la industria del juguete. Mattel acaba de lanzar una extensa línea completamente enfocada en los personajes de “Hello Kitty and Friends” que incluye: Hello Kitty, My Melody, Little Twin Stars, Bad Bastz, Maru y Kerokerokeroppi. La colección incluye unos preciosos muñecos, playsets, elementos sorpresa, divertidos coleccionables y artícu- los de papelería que tendrán su promoción a través de campañas dedicadas en los medios. La lista de part- ners de juguete locales e internacionales es muy larga e incluye al grupo alemán Simba Dickie, que introdujo su Sanrio acaba de lanzar cinco nuevos canales de YouTube en italiano, francés, alemán, español e inglés. UN 2021 LLENO DE CAMBIOS EMOCIONANTES Y NUEVOS AMIGOS