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93 TENDENCIAS ECO forma que pueda reciclarse fácilmente, cómo poder mantener un producto en uso el máximo tiempo posible. Nos debemos plantear el hecho de que estamos diseñando y produciendo productos para generaciones futuras, las cuales sonmucho más conscientes del cambio climático y del efecto de la fabricación y el consumo desmesu- rado y que estos aspectos condicionan sus decisiones de compra. Hablando del mundo del juguete, el proceso de diseño es fundamental para el fomento de la sostenibilidad. Es mucho más difícil y costoso hacer que un producto sea sostenible en medio de cualquiera de los proce- sos de desarrollo. Sabemos que uno de los problemas en el sector del juguete es la mezcla de materiales que dificulta el fin de ciclo de un pro- ducto. ¡Pensemos en procesos de economía circular! Sabemos que esta transformación necesita tiempo, los cambios no se pueden hacer de hoy para mañana, pero es fundamental que se establez- can los cimientos, los procesos y la cultura empresarial para conseguirlo. En definitiva, lo que se pretende con estos cambios es cuidar de nosotros mismos a través del cuidado del pla- neta y de nuestro entorno. DESARROLLO DE PRODUCTO Las oportunidades que tenemos por delante son muchas y eso nos anima. Comencemos hablando del desarrollo de producto: si queremos que nuestra empresa fabrique productos sostenibles, antes del proceso de diseño, comenza- remos analizando el ciclo de vida de los productos. El concepto de sostenibili- dad en el diseño es mucho más que la utilización de materiales reciclados, se trata también de cuestionarse qué sucede al final del ciclo de vida de un producto, cómo se puede diseñar de La industria juguetera puede tener un rol de liderazgo sostenible dentro del negocio del licensing, no solo por el gran volumen de negocio que maneja, sino también por el hecho de que es una de las industriasmás creativas, con un gran número de inventores que se dedican a crear miles de juegos y juguetes cada año. Podríamos decir que la sostenibi- lidad está en sus manos. En general hasta la fecha las empre- sas han sido reactivas, solo unas pocas se han posicionado como líderes y son las que han estado creando las prácti- cas de sostenibilidad en sus categorías, hablamos de compañías comoUnilever, Ikea, Lego. En el sector de lamoda, algunas empre- sas comenzaron a hacer sus pinitos ofreciendo colecciones eco a precios más altos que sus líneas de moda convencional pero ahora empresas como Asda o H&M ya ofrecen pro-