Licencias Actualidad

89 CONVERSACIÓN CON... ¿Cuáles son los principales cam- bios que detectan en los hábitos de consumo de contenidos? MOVISTAR+: El fenómeno de la inmediatez dirige nuestras vidas. La necesidad de disfrutar de los conteni- dos, cuándo y dónde queremos, son los principales motivos por los que se detecta un cambio en los hábitos de consumo de las personas. Hace años que dejamos atrás el consumo familiar colectivo, las citas de los programas o películas o las tres cadenas de TV, para pasar a consumir series en for- mato maratón, en el autobús, metro, o incluso haciendo deporte, con una amplia oferta entremás de 100 canales o servicios de video on demand con miles de títulos disponibles. CYP BRANDS: El principal cambio que yo veo es el incremento de consumo bajo demanda. El espectador decide qué ve, cuándo lo ve, dónde lo ve, en qué idioma lo ve, cuántos episodios seguidos ve, con qué periodicidad, etc. Básicamente, el espectador pasa a tomar el control de su tiempo y de los contenidos. Además, con las nuevas plataformas la oferta de contenidos es casi inabarcable. El consumo en plataformas digita- les (streaming, YouTube, etc.) va al alza, ¿cómo puede afectar esto a la manera de trabajar del licensing? MOVISTAR+: Las licencias, o los licen- ciatarios, estaban acostumbrados a tener a su audiencia en una franja/ día de la semana determinados. Ser “visibles” era relativamente sencillo. En algunas ocasiones caro, pero siempre efectivo. Ya no es así. Las fuentes de consumo son múltiples, como lo son los consumos. Ya no vemos un pro- grama en la tele. Vemos los mejores momentos en una red social. Es casi imposible estar al día de la oferta exis- tente. Y las prescripciones de amigos y los rankings de las plataformas, fun- cionan a veces mejor que las propias campañas tradicionales. CYP BRANDS: El consumidor tiene acceso a un mayor número de con- tenidos de todos los géneros y para todas las edades, segmentado según sus criterios. Esto reduce la depen- dencia de los canales lineales de televisión, aumenta la oferta de con- tenidos y se generan más posibles licencias, algunas de alcance local y otras de alcance global. Pero tam- bién creo que con esta tendencia, las licencias tienden a durar todavía menos que antes. ¿Cómo cree que puede aprovechar el sector del licensing estos cam- bios en los hábitos de consumo de contenidos? MOVISTAR+: En este sentido, las licen- cias televisivas se presentan como una gran oportunidad para el licenciatario, porque muchas veces la comunica- ción la trabajamos muy ligada a los programas y sus conductores/presen- tadores. Hay que estar en constante innovación. Y, sobre todo, estar muy cerca de los medios digitales. Las redes, en ese sentido, aportan un papel fun- damental en esta ecuación. CYP BRANDS: Podemos aprovechar estos cambios sobre todo para conocer mejor a nuestros consumidores y sus intereses. Esta información recogida nos permitirá a su vez detectar, por un lado, nuevos nichos de mercado y fenóme- nos fan que surgen del contenido de estas plataformas, y desarrollar colec- ciones muy segmentadas y dirigidas a dichos nichos. Y por otro lado, nos permitirá identificar asimismo aque- llos fenómenos globales que permitan todo lo contrario, desarrollar coleccio- nes amplias con potencial de volumen a nivel internacional. ¿Han tenido que adaptar sumanera de trabajar a los nuevos hábitos del consumidor? ¿De qué manera? MOVISTAR+: De alguna manera, nosotros ya llevamos años traba- jando de esta manera. Ofreciendo herramientas de comunicación orgánica que el licenciatario puede aprovechar para dar a conocer su producto. Apostando por conteni- dos que ofrecen engagement con el espectador y que éste desea seguir disfrutando en otros formatos. n