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75 INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES LOS LICENCIATARIOS VALORAN EL CAMBIO EN EL CONSUMO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES u “Actualmente nos encontramos ante un consumidor multipantalla mucho más poderoso, que decide qué quiere ver, cómo y dónde. Podríamos hablar de consumo a la carta. Hacer frente al reto de la satisfacción inmediata de nuevas necesidades requerirán estrategias que permitan a las marcas predecir necesidades futuras y anticiparse. Si la pandemia ha sido una impulsora de la transformación digital a muchísimos niveles, tam- bién lo ha sido de forma notoria en lo que respecta al acceso de contenidos en la red”. n u u “El principal cambio que yo veo es el incremento de consumo bajo demanda. El espectador decide qué ve, cuándo lo ve, dónde lo ve, en qué idioma lo ve, cuántos episo- dios seguidos ve, con qué periodicidad, etc. Básicamente, el espectador pasa a tomar el control de su tiempo y de los contenidos. Además, con las nuevas plataformas la oferta de contenidos es casi inabarcable”. n u “Con los nuevos hábitos de consumo de contenidos aparecen nuevos personajes como youtubers, o series animadas en plataformas digitales. Todo es más disperso y menos concentrado. Y para el licencing surgen nuevas oportunidades y ventajas como mayor número de contenidos, más variedad y más inmediatez”. n u “Con el nuevo escenario, los contenidos audiovisuales se han adaptado a las plata- formas de streaming, Youtube… Si el crecimiento en los últimos años de estas plataformas era una realidad, el entorno ha reforzado su desarrollo. La industria del cine se ha adap- tado y ha aprovechado las oportunidades de estas plataformas, además el consumidor ha adoptado hábitos más sólidos y una mayor fidelización en los hábitos de consumo”. n u “A través de las plataformas digitales, salen al mercado con mucha asiduidad diferentes licencias, muchas de las cuales pasan prácticamente inadvertidas y otras en cambio gozan de un elevado éxito y perduran en el tiempo. El licensing tiene que estar continuamente adaptándose a estos cambios y gustos de los consumidores que son poco constantes en el tiempo debido a la gran variedad”. n