Licencias Actualidad

74 INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES u “La pandemia aceleró el incremento en la audiencia de propieda- des digitales, validando el fuerte posicionamiento que hoy en día tienen las propiedades nativas digitales. Aceleró el consumo online y en nuevas plata- formas abriendo paso al consumidor nuevas formas de comprar sin salir de sus casas. El consumidor actual busca una experiencia junto con el producto. Busca identificarse con la marca y es por eso por lo que hay que tener una variedad de artículos y una constante renovación”. n u “Esta nueva realidad ha provocado la aceleración de cambios que ya estaban sucediendo en los hábitos de compra y también en la manera de consumir contenido. Cada vez hay más oferta, pero sin embargo el mercado es más pequeño y competitivo. Como oportunidades, se presenta mayor visibilidad y más opciones a la hora de elegir donde exponer el contenido y, sobre todo, menor dependencia de una sola opción”. n u “Las nuevas plataformas, tanto las propias como las de terceros, supo- nen una gran ventaja a la hora de maximizar el valor del contenido. Así, se amplían las posibilidades, pudiendo priorizar nuestras propias plataformas para exponerlo, u optar por licenciarlo. Se trata de una estrategia a nivel global en la que se tiene en cuenta qué es lo más beneficioso en cada momento y con cada propiedad. Lo cual supone: creación de valor para las marcas, cre- cimiento de franquicias y propiedades, ingresos adicionales y, en resumen, beneficios para el desarrollo”. n u “Uno de los principales objetivos de nuestra estrategia es adaptarnos a los cambios y a los enormes desafíos que nos presentan las nuevas tec- nologías de la comunicación. El nuevo escenario nos exige un alto nivel de adaptación, pero también nos ofrece nuevas oportunidades de negocio que tenemos que aprovechar. Las licencias deben estar apoyadas por creativos y originales contenidos audiovisuales de entretenimiento dirigidos a satisfacer la demanda de estas nuevas y activas audiencias deseosas de contenidos de calidad”. n u “Las plataformas de vídeo bajo demanda están haciendo cambiar lamanera en que consumimos los contenidos audiovisuales. La audiencia de la televisión tradicional se dirige ahora más que nunca hacia las nuevas plataformas, por lo que es fundamental estar presente donde el potencial consumidor se encuentre. Estos canales brindan grandes oportunidades, y entre otras posibilidades, nos ha permitido crear nuevos contenidos PSA (Public Service Anouncements) para promover campañas de sensibilización entre el público infantil”. n Laura García, agente de licensing u “Las nuevas plataformas de contenido permiten llegar a audiencias más amplias y también de maneras distintas, en las que el consumidor busca adrede tu programa y sabes que efectivamente está interesado en el contenido y no solo lo ve porque es lo que emiten a esa hora del día. De este modo, podemos obtener datos de audiencia más precisos y determinar realmente el alcance que podemos tener por territorios, y así planificar mejor la estrategia del contenido y posible estrategia de licencias”. n