Licencias Actualidad

73 INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES u “Las plataformas brindan oportunidades siempre que tengas el con- tenido y la línea que precisan, tenemos que contar con el gran número de canales lineales de Free y Pay. Tenemos al consumidor siempre conectado y enganchando a nuestro contenido ofreciendo las alternativas para el con- sumo según sus necesidades actuales. Las nuevas plataformas ofrecen al consumidor nuevas alternativas de contenido audiovisual”. n u “Las nuevas plataformas son un canal con muchas oportunidades. Un contenido gestionado de forma precisa y correcta puede ayudar a elevar marcas que, en medios más tradicionales como la televisión o el cine, no habrían tenido oportunidades. Las marcas tienen que adaptarse hacia un consumidor, cada vez más exigente, al que el espacio digital le ha blindado la oportunidad de consumir contenido cómo y cuándo quiere”. n u “Las licencias televisivas se presentan como una gran oportunidad para el licenciatario porque, generalmente, la comunicación va muy ligada a los programas y, en consecuencia, a sus conductores/presentadores con todas las ventajas que esto representa. Aun así, hay que estar en constante inno- vación y tener muy en cuenta los medios digitales. Las redes sociales, en ese sentido, aportan un papel fundamental en esta ecuación”. n u “La posibilidad de elegir qué tipo de contenido y cómo/cuándo verlo ha aumentado de forma considerable las posibilidades del licensing. Por un lado, genera más competencia, pero también nos ofrece nuevas oportuni- dades para las marcas menos tradicionales. De esta manera, estas marcas pueden encontrar un espacio dentro de este amplio abanico de posibilida- des. Al mismo tiempo, la aparición de nuevas plataformas y nuevos hábitos de consumo también ha generado la evolución del consumidor, que es ahora más exigente”. n u “Los patrones de consumo de contenidos muestran aspectos positi- vos y negativos para el licensing. Por un lado, permiten llegar a un número mayor de consumidores a través de más medios en diferentes momentos del día. Pero, por otro lado, algunas plataformas aún no pueden garantizar una visibilidad significativa para impulsar adecuadamente una estrategia de productos de consumo”. n