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71 OPORTUNIDADES DE MERCADO Todas las situaciones, buenas omalas, siempre presentan opor- tunidades demercado para las empresas, que deben buscarlas y aprovecharlas en el momento. Así, las nuevas plataformas digitales permiten personalizar aún más la oferta para target específicos y ampliar la zona de captación. Aunque generamás competencia, también ofrece más posibilidades de encon- trar un espacio propio donde crecer y crear valor. Para Edebé Licesing, “desde nuestra perspectiva hay una lectura positiva y otra negativa. La positiva sería que las plataformas tipo strea- ming, Youtube ofrecen una “ventana“de muchos contenidos con potencial de licensing; y la lectura negativa sería que esta circunstancia supone una todavía más saturación de conte- nidos audiovisuales que tienen al”Licensing & Merchandising” como fuente de ingresos a explotar, y como suele pasar, solo unos pocos contenidos tienen buen rendimiento en productos derivados licenciados”. En El Ocho explican que “las oportuni- dades son infinitas, desde unmayor alcance de los contenidos con gran enfoque internacional a publicidad personalizada en Youtube y otras plataformas de streaming”. Por su parte, Hasbro explica que “se generan más puntos de contacto que aumentan la diversidad de consumo si tomamos en cuenta el número de dispositivos en los que se puede disfrutar de estas plataformas. Consideramos que las nuevas plataformas generan mayor interacción con las audiencias y con los consumidores, es un entorno vivo que permite a las marcas adaptarse a la nueva realidad”. Según IMC Toys, “producimos nuestros propios contenidos, estas nuevas plataformas son nuestra herramienta principal para hacerlos llegar a nuestros consumidores, y nos permiten interactuar con ellos, ver sus preferencias, y moni- torizar los siguientes contenidos en función de los personajes que más les gustan las temáticas, etc.”. Mientras que desde Ánima resaltan que “entre otras ventajas, podemos recibir casi de forma inmediata todo tipo de información de hábitos de consumo: qué le gusta y qué no a nuestra audiencia, cuáles son las tendencias, quién es nuestro público. Podemos tener acceso a información valiosa que nos ayuda a optimizar la pro- ducción de los contenidos y así poder ofrecer a la audiencia lo que más les gusta y lo que mejor nos funciona para sacar beneficio de los contenidos producidos. Ahora la audiencia decide cuándo, cómo y dónde ver el contenido, estas nuevas plataformas nos ayudan a llegar a la audiencia por diferentes canales, nos dan más visibilidad, nos ayudan a crear marca y a generar nuevas formas de negocio y rentabilidad”. A lo que en Rainbow añaden que “en la actualidad, existe una mayor necesidad de contenidos específicos en lugar de genéricos, lo que provoca que haya más espacio para la diversificación de contenidos y más libertad para el productor. Además, existe una mayor fragmentación del mercado, lo que conlleva una mayor selección cuando se trata de marcas capaces de crear una estrategia de productos de consumo exitosa”. Y en Toybags concluyen: “La gran oportunidad es lamayor visibilidad que se le da a las licencias en las diferentes plataformas, ya que se puede acceder a los contenidos en cualquier momento y lugar”. n