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69 cuenta la futura explotación como producto derivado. No se trata de influir en la visión creativa sino en pensar en esa experiencia futura con el producto para la comunidad de fans”. Esta práctica también podrá aplicarse en el futuro en las series enfocadas en otros targets que no sean el infan- til, sin quitar la posibilidad de empezar a tender este tipo de puentes entre productores españoles y la industria del licensing. “El reto para el sector del producto derivado es el de dimensionar el potencial de la comunidad de fans con intención de adquirir y consumir el producto o una experien- cia. Esto será clave en el análisis de rentabilidad y decisión de invertir en su desarrollo y producción industrial”, asegura Vincent Sourdeau. En la era de la TV personalizada, los servicios de streaming ofrecen nuevas formas de construir contenidos relevantes y aspiracionales, y una buena gestión de estas propiedades puede ofrecer múltiples oportunidades para el sector de la licencia. Para Vincent Sourdeau “la buena noticia es que las series españolas han probado su potencial” y destaca la necesidad de aportar experiencia en el proceso creativo de propiedades audiovisuales, la relación con la comunidad creativa local, además del manejo de franquicias a nivel de producto derivado para ayudar a los agentes de licensing a profundizar en sus relaciones con los productores españoles y aprovechar estas oportunidades. NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES La digitalización y la proliferación y el uso de plataformas digitales se ha acelerado más si cabe debido a la situación extraordinaria que atravesamos. La relación entre consu- midores y marcas es mucho más cercana en la actualidad. Si la pandemia ha sido una impulsora de la transforma- ción digital, también lo ha sido de forma notoria en lo que respecta al acceso de contenidos en la red. Desde Viacom CBS Consumer Products señalan que “los nuevos hábitos de consumo de contenidos están teniendo un impacto muy positivo tanto en las franquicias y las propiedades clásicas, como en aquellas propiedades con una exposición mul- tiplataforma que amplifica su alcance. Los consumidores están incrementando su demanda asociada a estos con- tenidos, y es que los millennials son los nuevos padres. La necesidad de inmediatez, el nivel de formación y la preocu- pación por la sostenibilidad de estos consumidores requiere una respuesta rápida y una redefinición de los procesos, reduciendo los tiempos de acceso a los productos y modi- ficando las propuestas de valor”. EnWarner Bros. Consumer Products detallan que “los hábitos de consumo de conteni- dos en las plataformas de streaming y en las redes sociales están cambiando desde hace tiempo, pero en los últimos meses la evolución es más rápida a causa de la crisis del Covid-19. Los cambios se han acelerado de una manera muy significativa disparando el consumo de contenidos