Licencias Actualidad

67 INFORME: CONTENIDOS AUDIOVISUALES cuentan siempre con los lanzamientos de cine, y estos retrasos de los estrenos tienen un efecto dominó sobre las empresas jugueteras, los licenciatarios y el retail, alte- rando su propio plan de merchandising y paralizando, en muchas ocasiones, el lanzamiento de productos que ya estaban preparados para salir a la venta, y alterando tam- bién los programas de licensing que suelen acompañar a los grandes estrenos del cine. Por todo ello, propietarios, licenciatarios y retail tendrán que trabajar de la mano en los próximos meses para compartir la carga que suponen todos estos cambios y poder salir adelante. LA TELEVISIÓN TODAVÍA ES UN ACTOR IMPORTANTE EN EL SECTOR AUDIOVISUAL Mucho está cambiando en el entorno audiovisual, cierto, pero a pesar del crecimiento de las nuevas plataformas la televisión lineal sigue siendo importante, tanto a la hora de generar contenidos y emitirlos, como a la hora de apo- yar programas de licencias. En este sentido, un estudio elaborado por TP Vision y PanelWizard en el que analizan las tendencias y el comportamiento de los consumido- res en relación a la televisión, apunta que los españoles miran una media de 3,7 horas diarias la televisión, con un 85% de ellos que afirma que la mira para entretenerse y un 71% que la mira para informarse. Asimismo, un 90% de los consultados asegura que mirar la televisión es una gran herramienta para socializar, y consideran que las series y programas de actualidad que ven en la televisión les sirven para iniciar conversaciones con otras personas. Es evidente que los hábitos están cambiando y que las plataformas de contenidos a la carta están ganando cada vez más audiencia, y por ello también vemos cómo las cadenas tradicionales están lanzando sus propias plata- formas, pero por el momento la televisión todavía sigue siendo un actor importante en el sector audiovisual, y un gran apoyo para los programas de licencias. Este canal, además, puede ofrecer también otras oportu- nidades para el sector del licensing. Teniendo en cuenta que las plataformas VOD y las plataformas digitales como Youtube se están erigiendo como grandes competidores en lo que respecta a propiedades de series y películas, la televisión puede aprovecharse de otros formatos que también tienen salida para el sector de las licencias. Es el caso, por ejemplo, de los concursos televisivos, que suelen atraer grandes masas de audiencia, y que en los últimos años estamos viendo también cómo están entrando en el sector de las licencias a través de categorías de producto