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50 INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS u u Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá “Esperamos una Campaña de Vuelta al Cole mejor que la del año pasado, en la que es importante estar al tanto de todo lo que se mueve, tendencias, moda, y con presencia en todos los canales disponibles. El consumidor de hoy en día dispone de mucha información que él solo recaba y compara, y sabe lo que quiere, cuándo y dónde. Esto potencia más si cabe el hecho de que debemos posicionarnos como la mejor opción, fruto de su búsqueda, análisis y comparación”. n u Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands “La pandemia ha acelerado de forma exponencial la venta online en prácti- camente todos los sectores y nuestra previsión es que siga creciendo en 2021. Esperamos que la Campaña de Vuelta al Cole de este año se desarrolle en un clima de mayor con- fianza para las familias y que esto se traduzca en una mayor alegría en el punto de venta”. n u Ismael García, director comercial y marketing de Dohe “La Campaña de 2020 estuvo marcada por la incertidumbre que se apoderó de los con- sumidores y finalmente dio paso a compras tardías y con un mayor peso de las compras online. La pandemia ha provocado que el e-commerce llegue a más público, acelerando su progresión. Las previsiones para esta Campaña es que se igualarán e incluso mejorarán las ventas online”. n u Rosa Ballester, directora general de Safta “Si bien es cierto que los efectos del Covid van a seguir viéndose reflejados durante todo el 2021, nuestras expectativas para la próxima Campaña de Vuelta al Cole son positivas. Debido al cierre de las tiendas físicas, ha habido un gran cambio en los hábi- tos de consumo con una tendencia al alza en las compras online. Así, hemos aumentado exponencialmente las ventas en este canal durante el último año y seguiremos consoli- dándonos en las nuevas plataformas y canales de venta online”. n u Toni Noguera, gerente de ToyBags “Se ha potenciado en gran medida la venta online. Determinados productos como lápices y cuadernos han mejorado la venta y otros más representativos, como las mochilas, han disminuido. Para la próxima Campaña, es necesario centrarse en un buen posicionamiento en plataformas propias y externas online, y en ofrecer productos exclusivos que aporten un valor añadido”. n