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48 INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA María Costas, director licensing & retail de ViacomCBS Networks Iberia “Las expectativas de cara a la próxima Campaña de Vuelta al Cole son positivas, las familias están recuperando la confianza y poco a poco volveremos a la nor- malidad de consumo. Ahora bien, es preciso reforzar las propuestas de valor y la oferta de producto en línea con la demanda de los consumidores, como claros ejes de mejora de cara al 2021”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras principales apuestas para la Campaña son La Patrulla Canina, ¡Pistas de Blue y tú! y Baby Shark. La Patrulla Canina tiene una presencia muy desta- cada en todas las categorías de consumo, con propuestas de valor adaptadas a las necesidades del consumidor actual. Mientras que las ¡Pistas de Blue y tú! tiene presencia, principalmente, en las categorías de juguetes y publicaciones, con proyectos para estar presentes en el resto de categorías”. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products Iberia “La campaña de la Vuelta al Cole 2021 se verá afectada por la crisis del Covid- 19, aunque las consecuencias provocadas por la pandemia se notarán menos que en la campaña del año pasado. A pesar de la inestabilidad de la situación económica, somos optimistas porque esperamos que en unos meses la situa- ción sanitaria esté finalmente controlada y podamos volver a la normalidad de nuestro día a día”. Licensing en la Vuelta al Cole “Reforzaremos las marcas clave con programas de licensing y guías de estilo que conecten con las tendencias de los consumidores, y en lanzar una campaña 360º de Vuelta al Cole en la que desarrollamos acciones de retail y marketing, con activaciones en el punto de venta, presencia en canales como Amazon y redes sociales, e inversión publicitaria en medios online y offline. Además, este año celebraremos varios eventos como el 80 Aniversario de Wonder Woman y el 20 Aniversario del estreno de la primera película de Harry Potter. Por otra parte, destacar que nuestras licencias clave para la Vuelta al Cole 2021, entre las que se incluyen Harry Potter y el universo Wizarding World, Space Jam 2, DC Superhéroes y Rick y Morty, estarán apoyadas por gran contenido de entretenimiento”. n