Licencias Actualidad

44 INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA Arancha Ferreiro, gerente de licencias de Movistar+ “La pandemia nos ha confinado a todos en nuestras casas limitando las opciones de ocio. Este escenario ha favorecido el aumento de horas frente al televisor. Por eso, la demanda de programas de entretenimiento ha crecido este último año, y estas licencias han conseguido más ventanas de exposición de lo habitual”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para la próxima Campaña son #dormires- decobardes, La Resistencia e Ilustres Ignorantes. Para todas nuestras marcas lanzaremos un gran apoyo en comunicación del producto licenciado en nues- tro propio ecosistema: redes sociales, newsletters, promociones y concursos y la exposción del producto en nuestro e-commerce. Además, de la comunica- ción en antena: banners en los dispositivos, spots y preroll en VOD, menciones en programas, etc.”. n Luisa Llorens, licensing manager de Mattel “Los productos licenciados siguen estando muy presentes en las decisiones de compra de los consumidores. Es por esto que es muy importante seguir desa- rrollando artículos que se adapten a sus necesidades. La calidad, funcionalidad y precio de estos productos son algunas de las características que tienen el papel más importante en el segmento de la Vuelta al Cole”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras principales propiedades para la Vuelta al Cole son Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price. En todas nuestras marcas, activaremos acciones y promociones cross-categoría con el objetivo de endulzar un momento importante para el niño a través, no solo de los productos de Vuelta al Cole, sino del juguete. Además, también contaremos con otras categorías clave como moda y accesorios”. n