Licencias Actualidad

35 un 20% consideraron que se mantuvieron estables y nin- gún profesional ha opinado que aumentaron. Para Luisa Llorens, licensing manager de Mattel, “el mercado de las licencias se vio afectado en cuanto a ventas debido a la situación excepcional que se estaba viviendo, además de la incógnita de cómo empezaría el curso escolar. Nos encontrábamos ante un mercado licenciado bastante continuista sin falta de una marca dominante ni de nue- vos lanzamientos, ello diluyó y diversificó las ventas de esta categoría. Aun así, el peso de la licencia en el mer- cado de Vuelta al Cole siguió siendo relevante, aún en un mercado inestable, ya que ofrece un valor añadido al producto apreciado sobre todo para el consumidor final”. Según David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, “las restricciones en las compras en las tiendas físicas y la bajada del consumo perjudicaron las ventas de la pasada Campaña. Principalmente, los consumido- res compraron online al haber muchas limitaciones en el offline, además del temor a acudir a las tiendas por riesgo de contagio”. Por su parte, Laura García, agente de licensing, explica que “la pandemia afectó en gran medida a toda la categoría de Vuelta al Cole, con el cie- rre de los colegios en marzo y con la incertidumbre de cómo abrirían en septiembre. Toda esta situación hizo que los padres no compraran nuevo material, especial- mente el de mayor precio, como las mochilas. Se compró poco en volumen y de los productos de menor importe”. 20% 80% Superiores Iguales Inferiores Fuente: LICENCIAS Actualidad. Ventas de la campaña de 2020 respecto a la anterior PREESCOLAR BUSINESS ESCOLAR info@safta.com Las Trece Rosas, 2 Apdo. de correos 14 Pol. Ind. Els Mollons 46970 Alaquàs Valencia, España T. + 34 96 150 20 00 F. + 34 96 150 24 94