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ENTREVISTA 33 ¿Cuáles son los principales cambios que detecta en el sector? Los cambios del sector, provocados principalmente por la situación de la pandemia, han estado claramente rela- cionados con la nueva normalidad, como por ejemplo el consumo de contenido a través de plataformas en strea- ming. No obstante, no se ha producido un cambio como tal, sino que esta situación ha acelerado tendencias que ya se estaban dando hace un año, como el valor de las marcas con propósitos, la sostenibilidad o la activación de e-retail. Los principales cambios del sector vendrán marcados en los próximos años por nuevas alianzas. ¿Cómo cree que puede afectar al sector el cambio en los hábitos de consumo? (plataformas de streaming, consumo online, etc.) Estamos en un momento histórico no solo para el mer- cado de las licencias, nos encontramos ante cambios diarios que están provocando que formatos que eran sólidos antes de la pandemia ahora se están reconside- rando o reevaluando. No obstante, esta situación también está creando nuevas oportunidades y alianzas que nos ayudarán a salir reforzados. Valores como la sostenibilidad, el consumo de contenido en plataformas de streaming, el papel de las redes socia- les, la aceleración del e-retail y del canal de conveniencia, son algunos de los conceptos que más se han activado el pasado año. Estos cambios, entre otros, tendrán que ser considerados por las marcas a la hora de desarrollar su estrategia. ¿Cómo valora la situación actual del sector del licen- sing en España? ¿Y a nivel internacional? Es verdad que nos encontramos ante un momento sin precedentes, pero veo un futuro muy esperanzador y estoy segura de que será uno de los sectores en los que veremos un mayor impacto positivo. n La división de licencias de Mattel trabaja para expandir las marcas de la empresa más allá del propio juguete. "Valores como la sostenibilidad y la aceleración del e-retail son algunas de las tendencias que más se han activado el pasado año"