Licencias Actualidad

ENTREVISTA Luisa Llorens destaca que prácticamente toda su trayectoria profesional ha sido dentro del sector de las licencias, aunque su papel no ha sido el mismo hasta llegar donde está ahora enMattel. En sus inicios como licensee, estuvo desarrollando la categoría de Eyewear para varias marcas de moda e infantil de la mano de INDO. Después de esta experiencia, entró a formar parte del equipo de Licencias de Mattel, donde ha tenido la oportunidad de desarrollar las marcas como licensor. Según resalta Luisa Llorens, “este 2021 cumplo 10 años en Mattel, donde actual- mente soy la responsable de la categoría de Fast Fashion para la región de EMEA y responsable del Departamento de Licencias para Iberia. Empecé liderando la categoría de Softlines. Fue una expe- riencia única y llena de retos, ya que coincidió con el lanzamiento de Monster High. Antes de asumir mi rol actual, trabajé también en Publishing y Hardlines”. Respecto a sus funciones actuales, Luisa Llorens explica que “como responsable de licencias deMattel, mi principal objetivo es expandir la presencia de las marcas más allá del propio juguete, a través de colaboraciones que refuercen el propósito de la marca. Además, desarrollamos productos que permitan a los niños compartir y vivir momentos únicos con las diferentes y numerosas marcas que componen el portfolio de Mattel”. ALGO MÁS PERSONAL 32 Esta aceleración de consumo de contenido en diferen- tes plataformas está siendo una gran oportunidad para desarrollar otro tipo de propiedades, que con el formato clásico no habrían tenido opciones. Creo que es impor- tante adaptar el negocio de licencias y capturar estas nuevas oportunidades directamente ligadas con la nueva normalidad. Si analizamos el sector por targets, vemos que, además de las propiedades digitales, otra tendencia que ha experi- mentado el segmento kidult es un foco hacia propiedades clásicas, de larga duración y estables. Además, también me gustaría resaltar la sostenibilidad como uno de los valores que durante este periodo ha tomado más relevan- cia, siendo uno de los pilares a considerar por la industria. La división de licencias de Mattel cuenta con estructura a nivel global, regional y local. "La aceleración de consumo de contenido en diferentes plataformas está siendo una gran oportunidad para desarrollar otro tipo de propiedades"