Licencias Actualidad

EDITORIAL Emili Alsina, director. LICENSING, UN NEGOCIO EN CONSTANTE EVOLUCIÓN El sector del entretenimiento audiovisual está experimentando grandes cambios desde que aparecieran las primeras plataformas de streaming y de vídeo bajo demanda. Unos cambios que, por otra parte, se han acelerado todavía más a raíz de la pandemia del Co- vid-19, que nos ha obligado a pasar mucho más tiempo en casa y que ha tenido un impacto directo, por ejemplo, en el cine (limita- ciones de aforos, cierres de salas y congelación de los grandes es- trenos). También los canales 100% digitales, como Youtube o más recientemente TikTok, están empezando a dejar su huella en el sector del entretenimiento visual, con nuevos formatos adaptados a las demandas del consumidor más joven. En esta edición, publi- camos un informe dedicado al análisis de los contenidos audiovi- suales, en el que detallamos las diferentes plataformas existentes en el momento y hacia dónde se dirige el mercado. El sector de las licencias, tradicionalmente apoyado principalmente en la televisión y el cine como ventanas de proyección de contenidos se ha adap- tado rápidamente a este nuevo escenario, más complejo y diverso con contenidos que se consumen en cualquier momento, desde diferentes lugares y a diferentes ritmos. Por otro lado, en esta edición analizamos una de las campañas de ventas más importantes del año, después de la de Navidad y Reyes, la Campaña de Vuelta al Cole. La pandemia del Covid-19 fue clara protagonista en la pasada Campaña de Vuelta al Cole 2020, en la que la incertidumbre marcó las ventas, ya que las familias no tenían claro cómo ni cuándo se iban a empezar las clases en septiembre. Este año, con la campaña de vacunación en marcha, los profesiona- les vinculados al negocio del licensing esperan que las ventas ten- gan una dinámica más positiva respecto al año pasado y se reactive el consumo. En esta edición contamos con una gran representación de entrevis- tas a profesionales de empresas propietarias y agentes de licensing, en las que analizan la situación del negocio del licensing, las prin- cipales tendencias y cuáles son los retos a los que se enfrentan. Un amplio abanico de valoraciones diversas que esperemos aporten conocimiento a nuestros lectores. No quisiéramos acabar esta Editorial sin felicitar a todos los galar- donados en la 18ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad por sus proyectos el pasado año 2020. Disfruten de la lectura.