Licencias Actualidad

15 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PREMIO MARCA LICENCIADA Los profesionales del sector de las licencias han recono- cido también la labor de Disney con la propiedad clásica Mickey , otorgándoles el premio a Mejor Marca licenciada del año 2020. Gonzalo Sanmartín, retail general mana- ger de The Walt Disney Company en España y Portugal, resalta que “este premio es un agradecimiento más a la fuerza de Mickey Mouse como personaje ya que, des- pués de más de 90 años, sigue siendo la licencia con más notoriedad, el personaje número 1 en el mundo de la licencia y relevante para todos los segmentos, sobre todo para el target preescolar, clave en la recuperación de este público”. A lo que añade que: “En 2020, aprove- chando las claves y los aprendizajes de la celebración del 90 aniversario, hubo una evolución hacia el concepto ‘True Original’ a ‘Stay True’, en el que se destacaba el poder de la amistad a nivel de licencia, además de nuevos planes de desarrollo de producto, nuevo contenido en plataforma y canal lineal, además de acciones de marketing y comunicación en redes sociales”. n Ana Gimeno, Manager Textil y Accesorios de The Walt Disney Company España y Portugal. PREMIO LICENCIATARIO DE MARCA LICENCIADA Artesanía Cerdá ha sido reconocida con el premio a Mejor licenciatario de Marca licenciada, gracias al trabajo desa- rrollado con Mickey Mouse. Jose Francisco Cerdá, director de marketing y diseño de Artesanía Cerdá, detalla que “es un orgullo poder contar con el reconocimiento que nos otorgan los diferentes agentes del sector. Es una señal de que estamos en el camino correcto, aunque debe- mos tener los pies en la tierra y buscar siempre la mejora continua”. A lo que añade: “El 2020 ha sido un año com- plicado por razones obvias. Las acciones se concentraron en cubrir, ampliar y mejorar los canales por donde podía- mos cubrir la demanda existente, ya que no se podía cubrir por los canales tradicionales. 2020 ha sido también un año en el que el valor atemporal de los clásicos ha ido al alza, en este caso Mickey Mouse es un ejemplo más que significativo”. Respecto a los retos para el licensing, Jose Francisco valora que “son gigantescos, las licencias aportan valor y diferenciación a las empresas y a las propuestas de negocio de cada empresa licenciadora, aunque no es la única forma de diferenciación. El licensee debe aportar valor a la marca en sus propuestas del mix de marketing, es bidireccional, y es aquí donde debemos trabajar para que esas propuestas sean necesarias e imprescindibles para el licensor y la construcción de su marca”. n Jose Francisco Cerdá, director de marketing y diseño de Artesanía Cerdá.