Licencias Actualidad

13 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD PREMIO PROPIETARIO DEL AÑO Por tercer año consecutivo Disney ha sido reconocido como el mejor Propietario del año, por los profesionales vincu- lados al negocio del licensing. Para Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en España y Portugal, “este premio es un agradecimiento al trabajo de todo el equipo que ha sabido adaptarse a unas condiciones extraordinarias detectando oportuni- dades para cumplir con las necesidades y preferencias del consumidor con el poder de nuestras historias”. Como sus principales acciones durante el año pasado, Gonzalo Sanmartín, detalla que “uno de los mayores hitos de la compañía en 2020 fue el lanzamiento de Disney+ que permitió reunir en un mismo lugar todas nuestras his- torias y franquicias, ofreciendo al consumidor un nuevo modelo de entretenimiento”. A lo que añade: “La forma de hacer licensing ha cambiado. El consumidor decide cuándo y cómo a la hora de ver contenido o adquirir productos. En este nuevo panorama, las empresas deben ser ágiles, receptivas y poner énfasis en la innovación y el dinamismo tanto en nuestros productos como en nuestras herramientas de comunicación”. n María Alberola, Responsable de Marketing de Productos de Consumo de The Walt Disney Company España y Portugal. PREMIO LICENCIA DEL AÑO Los profesionales del sector de las licencias han reconocido el buen trabajo desempeñado por Harry Potter (Warner Bros. Consumer Products) con el premio a Mejor Licencia del año 2020. Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products Iberia, resalta que “es un orgullo para todo el equipo recibir este galardón, que reconoce el esfuerzo de muchos profesionales que trabajamos para mantener la excelencia de una marca tan especial y caris- mática”. A lo que añade: “Me gustaría compartir el premio con nuestros socios, por su colaboración desde el lanza- miento de la licencia y por sus espectaculares y creativas colecciones de producto. Harry Potter es una franquicia dinámica con un proyecto de largo recorrido que enfoca su desarrollo en programas de licencia innovadores y creativos, y que ofrece a sus seguidores nuevos contenidos con fantásticas historias, así como experiencias originales y únicas para interactuar con el universo del Mundo Mágico”. En 2020, Rosa Tévar explica que “Harry Potter ha tenido una presencia muy relevante en los principales retailers y grandes superficies, y hemos activado a lo largo del año numerosas acciones en el punto de venta, con promociones y concursos para consumidores y fans, espacios destacados en tienda, campañas de marketing en redes sociales, de publicidad y comunicación. En este sentido, las campañas de ‘Back to School’ y ‘Christmas’ han sido muy activas”. n Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products Iberia.