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84 TENDENCIAS ECO La economía circular en el negocio del licensing ‘Un circuito cerrado’, como término en la industria de cualquier sector, implica la reutilización de un producto, ya sea compartido, reutilizado, reparado o reciclado. Precisamente el negocio del licensing, que produce gran cantidad de productos en diversas categorías como juguetes, moda, hogar o textil, juega un papel importante y es capaz de darle un vuelco a la industria y pasar de lo que llamamos ‘economía lineal’ a la ‘economía circular’. La experta en el negocio de consumer products, Leonora Aixas, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y es miembro del grupo de trabajo Products of Change, comparte con los lectores de LICENCIAS Actualidad su visión sobre el significado y la relevancia del concepto de la economía circular y, en concreto, qué puede hacer el negocio licensing al respecto. Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. En la pasada edición de LICENCIAS Actualidad conversamos con Leonora Aixas sobre el papel de la sostenibili- dad en el negocio licensing, sobre el green washing que están aplicando algunas empresas y sobre otros ejem- plos que de verdad abogan porque la sostenibilidad sea una forma natural de ver un negocio, sobre qué caracte- rísticas debe reunir un producto para ser sostenible y mucho más. Esta vez nos hemos parado a charlar con la consultora en marketing y licensing -además de experta en temas de sos- tenibilidad- sobre un tema actual. A continuación, podrán leer las reflexio- nes de Leonora Aixas sobre lo que implica y define a la economía circular. DEL SISTEMA LINEAL AL SISTEMA CIRCULAR “¿Cómo podemos avanzar hacia la sostenibilidad dentro del negocio del licensing?”. Ante preguntas como esta, me gusta responder que tenemos muchas maneras de contribuir positi- vamente, o por lo menos, de reducir el impacto negativo que genera nuestra industria. Existen diversas maneras de hacerlo, pero tal vez la más rele- vante sea la de adoptar el concepto de circularidad. Aplicar la economía circular supone cambiar el modelo de “extraer, pro- ducir, desechar” -o también llamado modelo lineal- por un modelo de eco- nomía circular enfocado a reducir o eliminar residuos, contaminación y emisiones de carbono. Este sistema se centra en el concepto de reusar, compartir, reparar y reciclar para mini- mizar la utilización de nuevos recursos, es decir, un sistema de control de cir- cuito cerrado (en inglés lo llamamos “closed-loop system”). Una de las ideas de este sistema es mantener los productos en uso durante más tiempo, mejorando así, la produc- tividad de los recursos naturales. La filosofía detrás de la circularidad es que todo desperdicio debería poder reconvertirse. Y además estamos ante un modelo que puede generar