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42 LAS LICENCIAS DE 2021 u Barbie Desde su nacimiento en 1959, Barbie ha ejercitado su propósito de marca, que es inspirar a cada niña para que desarrolle su máximo potencial y pueda llegar a ser todo lo que quiera ser. Este propósito ha estado presente tanto en la evolución de los productos, donde la diversidad multicultural y la inclusividad son uno de los ejes más importantes de Barbie, como a través de sus campañas de marca. Con un Brand awareness del 100% en el mercado, está presente en más de 150 paí- ses, siendo la muñeca más vendida alrededor del mundo. Inspiración, inclusividad y diversidad multicultural son, precisamente, los valores que mejor definen la marca. Programa de licencias: De cara al 2021, Barbie seguirá contando con nuevas colaboracio- nes a nivel global y local, dirigidas al target infantil y al adulto. La marca ya está presente actualmente en más de 45 categorías de lifestyle con moda, accesorios y HBA siendo las más destacadas. Se volverán a crear cobrandings como los de 2020 conmarcas como Salsa, Sephora, MAC, GlamGlow, Samsonite o Zara, y de cara al nuevo año se harán implantaciones verticales con los principales clientes, programas con influencers y acciones en social media. Target: Niños/as, juvenil y adulto u Fisher-Price Se trata de la primera marca de juguetes para bebés, que desde el principio ha ayudado a millones de familias a sentirse más preparadas y a vivir una experiencia enriquecedora durante los primeros años de vida del bebé. Después de noventa años, la marca está más cerca que nunca de las familias millenials, ofreciendo productos adaptados a cada etapa del desarrollo de los más pequeños, desde primera infancia hasta preescolar. Los valores que definen a Fisher-Price son desarrollo, aprendizaje, comunidad, innovación y seguridad. Programa de licencias: En 2020 Fisher-Price celebró su 90 aniversario, y el principal objetivo de la marca en 2021 será ampliar su presencia en nuevas categorías, gracias a la colaboración con marcas que aporten un beneficio al consumidor. Fisher-Price seguirá amplificando su notoriedad de marca a través de sus categorías clave de licensing: musi- cales, baño, artísticos, movilidad, decoración y guardería. A través del licensing pretenden fortalecer las conexiones entre padres, madres y bebés para seguir acompañándolos en esta nueva aventura. Target: Primera infancia y preescolar u Hot Wheels Hot Wheels es la marca con el juguete más vendido del mundo, con más de 5 millones de unidades vendidas anualmente en España. Se trata de una marca con- solidada con más de 11 años de liderazgo en el sector, y que mantiene un crecimiento continuo después de 52 años en el mercado. La marca cuenta con un propósito muy claro, despertar y desarrollar el espíritu de superación en todos los niños, y sus principales valores son la superación, los retos, los desafíos y la competitividad. Programa de licencias: El principal foco del programa de Hot Wheels será el ‘heritage’ de la marca, actualmente del 100%. Se centrará en el público fiel, identificado con los valores de Hot Wheels y que le gusta adquirir productos de licencias que complementen sus momentos cuotidianos más allá del juguete. El espíritu de superación se transmitirá a partir de la creación de nuevos productos y colaboraciones con marcas afines, con un mismo objetivo: expandir la presencia de la marca. La comunicación se centrará en la creación de contenido en plataformas como YouTube, que brindan la oportunidad de compartir la esencia de la marca con el público. Target: Niños, juvenil y adulto