Licencias Actualidad

22 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING lo inevitable. La digitalización es un hecho. El retail deberá reinventarse a un concepto mucho más experiencial, para dar paso al online como vía de información y canal de compra”. Por su parte, Estíbaliz González, licensing manager de Bizak, manifiesta que “el e-commerce se establecerá como canal predominante, aunque los consumidores apre- ciarán aúnmás la experiencia de compra física tan impedida en algunos momentos de pan- demia”. Y Jordi Burgués, product manager de SD Distribuciones, afirma que “la pandemia ha terminado de impulsar el e-commerce y las tiendas físicas lo tendrán cada vez más complicado si no se especializan al máximo y ofrecen un servicio que no pueda competir con internet”. TENDENCIAS DEL LICENSING En una sociedad que cambia constantemente y de forma rápida, nos encontramos ante un consumidor más informado y exigente ante las marcas, que dispone de un presupuesto ajustado que provoca que sea más racional y compre lo realmente necesario, teniendo en cuenta la relación calidad-precio y el servicio. Además, las nuevas generaciones son capaces de consumir mucha variedad de contenido y marcas a la vez, y lo hacen de una forma fugaz y diversa, lo que exige un alto grado de inmediatez de respuesta a las empresas y ha generado nuevos espacios de los que pueden derivar propiedades. Si tradicionalmente el cine y las series de televisión eran los orígenes más comunes, a estos se añaden ahora esce- narios como las plataformas de streaming, los canales de YouTube o los egames, entre otros. Así, aunque las licencias preescolares siguen siendo las protagonistas del negocio 18% 22% 60% Superiores Iguales Inferiores 3% 20% 77% Muchos lanzamientos Normal en lanzamientos Pocos lanzamientos Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. ¿CÓMO HAN VARIADO LOS INGRESOS EN CONCEPTO DE ROYALTIES DURANTE 2020, EN COMPARACIÓN CON 2019? EN LO QUE SE REFIERE A LA APARICIÓN DE NUEVAS LICENCIAS, 2020 HA SIDO UN AÑO DE... El e-commerce ha crecido exponencialmente en 2020 y continuará en los próximos años