Licencias Actualidad

18 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING detalla que “es difícil definir a un solo tipo de consumidor porque hay gran- des diferencias generacionales. Sin embargo, creo que cada vez es más común encontrar consumidores bien informados, que conocen el origen de las marcas y quieren saber más sobre ellas, sus valores y compromisos sociales o el impacto de su produc- ción en el medio ambiente. Esta sobre exposición de información hace que sean capaces de comparar fácilmente unas marcas con otras y sean más exigentes con la calidad, el servicio y el precio”. Y Estíbaliz González, licen- sing manager de Bizak, valora que “el consumidor actual busca un producto de un precio medio, calidad alta y valor de entretenimiento alto. Que le permita disfrutar del producto en compañía, y valorando el reciclaje y reducción del plástico”. HÁBITOS DE COMPRA: Los hábitos de compra también se han visto influenciados por los efectos de la pandemia. Ha habido un creci- miento exponencial del e-commerce, así como un aumento del consumo responsable, además de previsible- mente la preferencia de las compras en comercio de proximidad, para evitar los desplazamientos y las aglomera- ciones. Ahora se prioriza una compra más rápida y al grano, no es tan habi- tual salir de compras para pasear, con lo que la compra por impulso y de producto más económico ha descen- dido en estos últimos meses. Los efectos de la pandemia están afectando a los hábitos de compra. Los establecimientos físicos tienen que cumplir una serie de medidas de seguridad e higiénicas, y se tienen que evitar las aglomeraciones. Todo ello ha provocado que el comercio de proximidad gane adeptos y, sobre todo, crezca exponencialmente el e-com- merce (de lo que hablaremos más adelante). Durante el confinamiento se creó una situación sin preceden- tes, en la que los ‘grandes’ (ya sean supermercados, grandes almacenes, 55% 44% 23% 55% 55% 70% 25% 25% 5% 67% 30% 55% 19% 41% 29% 35% 38% 33% 40% 20% 55% 57% 44% 30% 20% 27% 45% 50% 16% 21% 39% 12% 5% 10% 20% 18% 51% 3% 50% 18% 36% 9% Otros Textil Moda Textil Hogar Regalo y accesorios Perfumería y cosmética Papelería y vuelta al cole Electrónicos (ordenadores, videojuegos, tabletas) Juguetes Editorial Carnaval y fiestas Artículos para el hogar Artículos de puericultura Artículos deportivos Alimentación Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad. ¿CÓMO HAN EVOLUCIONADO LAS VENTAS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO LICENCIADO EN 2020?