Licencias Actualidad

17 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING Barredo, licensing manager de Brands & Rights 360, valora que “hay que adap- tarse a un nuevomercado del licensing que ya apuntaba maneras antes del Covid-19: hay que trabajar más rápido y tener mayor capacidad de adapta- ción y respuesta a la demanda del mercado, las nuevas tecnologías de la comunicación, los nuevos hábitos de consumo. En cuanto a los objetivos, hemos tenido que retocar nuestros planes de ejecución y calendarios de los distintos programas de licencias previstos para 2020”. TENDENCIAS DE MERCADO A continuación, destacamos factores a tener en cuenta cuando hablamos de las tendencias que están marcando y marcarán el negocio del licensing, como el perfil del consumidor y sus motiva- ciones de compra, y la evolución del e-commerce. PERFIL DEL CONSUMIDOR: Como ya venimos detectando en los últimos tiempos, el consumidor es cada vez más exigente en la elección de los productos, y este año veremos una elección más racional, debido, pro- bablemente, a que muchas familias se encontrarán con un presupuesto más limitado. Es una persona conec- tada, que tiene un acceso fácil a la información, que compara y reflexiona mucho más antes de efectuar una compra. Además, el consumidor actual está más concienciado con el medio ambiente, y desea produc- tos prácticos y fáciles de utilizar. A lo que se le suma que suele ser más impaciente y quiere que el producto llegue con la mayor brevedad posible y que sus posibles dudas se resuel- van con celeridad y de forma precisa. Para Teresa Guzmán, responsable de desarrollo de producto derivado de licencias de Movistar+, “nos encontra- mos ante un consumidor caprichoso que, si se identifica con una marca o licencia, no creo que tenga dudas en comprar el artículo. Es un consumi- dor ávido de contenido, dispuesto a ver nuevas series, nuevos contenidos y a la carta. Está muy conectado a las redes sociales, es social y le gusta el deporte, está conectado a través de las tecnologías y es conocedor de la búsqueda de contenidos, ofertas, etc.”. Mientras que Leticia Rodera, manager softlines de The Walt Disney Company, El consumidor es cada vez más omnicanal, es exigente y está informado, y su compra es más racional